中國智能客廳迷霧重重：巨頭積極佈局客廳戰略

李健

不久之前結束的2014谷歌I/O大會上，谷歌發布了智能電視系統安卓TV。作為一家互聯網公司，谷歌近兩年在智能電視領域多有嘗試，聯合索尼、羅技等公司共同發布的谷歌TV，以及電視棒品Chromecast。當然，在谷歌背后，還有正在火拼電視機頂盒的蘋果和亞馬遜。

諮詢公司Creative Strategies的本·巴佳林，用互聯網女皇瑪麗·米爾克一張互聯網趨勢幻燈片，明為什麼巨頭對於智能電視如此在意。從趨勢上看，世界各地的消費者每天玩手機和看電視的時間要比用電腦的時間長。換個角度，用戶正在從PC端消失，受移動端的衝擊，電視還沒有想象中那麼蕭條，仍然存在機會。以美國人為例，他們平均每天花2小時31分鐘玩手機，花2小時27分鐘看電視。

同樣的道理，中國的互聯網巨頭們也在積極佈局自己的客廳戰略，這一點實際讓他們相當興奮。這種興奮恰到好處地迎合了年輕用戶對傳統電視、有線電視的倦怠感。這恐怕是OTT盒子迅速爆發的真實原因。百度垂直搜索部總經理胡浩進一步分析，這個現象的本質是將移動視頻和互聯網視頻拉走的用戶，拉回到電視前。“互聯網電視終端、OTT電視終端沒有對傳統電視、有線電視的服務模式形成衝擊，但提高了電視的開機率，讓一部分的用戶又回到了電視機前。”是沒有形成衝擊，並不全面。以OTT盒子為例，通過各種手法豐富內容資源，已經初步建立了自身的盈利模式。硬件銷售只是收回成本，服務費、貼片廣告都在擴容收益。但是另一方面，OTT盒子也有自身難以迴避的軟肋，內容資源輸出需要在國家政策監控之下，內容傳輸則依靠寬頻網絡，也要受到寬頻網絡質量的約束。從某個角度上，盒子市場與互聯網電視擴軍備賽一直都在模擬跑，需要明確的政策與監管機構現身。

另外，智能客廳的攻佔，OTT盒子不過充當介質，背后隱藏的是硬件廠商、渠道廠商、內容提供方諸多利益者的掘金夢。以電視游戲為例，胡浩毫不掩飾百度也在積極佈局，“新興的多屏互動基於安卓的開放平台，使得手機游戲和安卓游戲廠商快速對電視游戲做適配，突破創新的業鏈的各方包括硬件、CP、游戲發行平台。”而據中研普華行業研究機構報告顯示：全國電玩愛好者至少為2000萬人。國內掌機用戶有200萬人，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戲機品的用戶少則50萬，多則數百萬，以人均一年消費兩百元計算，游戲機周邊消費一年的市場規模接近40億元。巨大的潛在市場也是微軟、索尼覬覦中國智能客廳的重要原因。

回到廣電監管本身，並沒有明顯的問題，對內容輸入的監控與嚴管不過在強化原有的政策。但是市場的反彈情緒嚴重，廣電監管應當更加靈活。這就是中國客廳的現狀，你可能享受全球超級性價比的硬件與內容資源，卻難以繞開版權、監管等一系列的問題。中國的智能客廳已經彷彿看見了影子，但是首先要穿過一段看不清的迷霧。