創新與回購股份 Nike長期目標可望達成

美國選手Galen Rupp創下萬米賽跑美國紀錄 (圖:AFP)

消費性體育用品製造商耐吉 (Nike)(NKE-US) 股價自 5 月以來漲幅 6.5%，表現不俗，投資人歸功於巴西世足賽如火如荼。儘管如此，多年來即使其他運用品牌愛迪達 (ADDYY-US) 和 Under Armour (UA-US) 不斷競爭，耐吉總是靠自身的創新思維，長期成長策略使其維持市占率。

耐吉預估未來兩年內，年營收成長率為 10%，預估 2015 年營收 300 億美元，2017 年可望達 360 億美元。財經網站《TheStreet》的分析師認為，耐吉非常可望達成這些目標，因為耐吉具有兩大利器。

第一，耐吉具有同業難敵的創新力。耐吉投資大量的資源，並與製造商合作生產高效能材質，以製造如針織鞋 (knitwear shoes) 和運動手環 (FuelBand)，有些人甚至認為傳聞中蘋果的智慧型手錶 iWatch，靈感來源就是耐吉的運動手環。正是這樣跳脫框架的思考，讓耐吉最近一季的營收交出增幅 10% 的亮眼成績。

耐吉的另一項利器，也是許多大型企業難以望其項背的，就是積極回購股份。過去 10 年來，耐吉已回購約 15% 的在外流通股份。耐吉的市場從運動商品逐漸拓展至每日生活穿戴用品，具有明確而強勁的營運目標，持續提高耐吉在已開發國家的營收。

由於耐吉持續回購股份、1.3% 的殖利率，及不懈的創新與突破，分析師認為耐吉未來兩年獲利可望持續超越預期。