捆綁國內彩電商 LG押寶OLED對決三星

盡管被認為是繼LCD之后的下一代核心顯示面板技術，但OLED(有機發光二極管)如今的前景變得撲朔迷離。

5月25日，據日本媒體消息，日本電子巨頭松下電器公司已決定撤出OLED業務，原因是生成本過高，難以盈利。松下公司計劃把這項業務出售給日本顯示器公司，雙方有望於2014年6月達成協議。

這是繼韓國三星和日本索尼宣佈中止OLED業務之后，又一家宣佈放棄該技術的大型企業，唯一例外的是LG。作為最早在中國推出OLED電視品的兩家韓企之一，三星和LG如今走向了完全背道而馳的戰略路線：當三星在新品發布中對OLED已經口不提時，LG的面板公司LG Display(LGD)則選擇在中國大力推廣，甚至為其取好了中文名字“OLED有機電視”。

而對於LG的激進佈局，有業內人士表示這也是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家，LG還需要應對技術、市場等多重挑戰。

聯盟策略先行

從2014年4月公佈OLED電視在中國的上市策略之后，LG在中國市場的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列品外，還與創維、長虹等中國家電企業達成共識，與后者一起搭建中國OLED業聯盟，多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。

近期，LG位於廣州的面板工廠LGDisplay首次面對外界開放。據LGD全球推廣總裁崔東元透露，LGD的第一條OLED電視面板生已經投，每月能是8000片玻璃基板；第二條生還在建設，計劃今年下半年投，每月能26000片玻璃基板。預計到今年底，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味LGD若能全開，每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板。

據記者了解， LG Display自主研發的OLED面板除了大部分供給LG外，部分品也已經供創維、康佳、長虹等國內彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。

“這是一個明顯的信號，LG試圖通過與國內彩電企業建立聯盟的方式做大中國的OLED電視市場。”一名家電行業人士告訴記者，2014年“五一”過后，創維、長虹、康佳的OLED電視品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生商LG Display。

來自專業市場調研機構Display Search的調查數據顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25.0%、銷售額市占率24.8%的成績居於榜首，連續18個季度領跑大尺寸液晶面板市場。

“盡管目前OLED電視售價仍然很高，但隨越來越多廠商的加入，預計其價格會有所下滑，市場普及度也會更高。”上述家電行業人士表示。根據Display Search的預測，2014年OLED電視市場銷量將達到6萬台，到2017年則有望超過150萬台。

導致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生成熟與否的重要指標之一，2013年面板行業OLED面板的良品率還不足20%，但據崔東元透露，目前LGDisplay生的OLED面板良品率已經超過60%。

盡管該數據一度受到業內的質疑，但LG在國內推廣OLED電視的力度並沒有因此卻步。

彎道超車

在家電行業人士看來，LG之所以在中國市場義無反顧地推廣OLED電視品，源於其與另一個電子巨頭韓國三星之間的激烈競爭。

作為LCD技術無可爭議的領導者，近年來三星無論在電視還是智能手機領域的表現，都遠遠超過了LG。以彩電為例，2012年，三星電子在全球銷售電視超過5000萬台，而LG的銷量僅3000萬台，與前者相差約2000萬台。“在LG看來，如果抓不住OLED這個機會，未來很長一段時間內將不得不屈居於三星之下，成為一家和三星一樣了不起公司的願望將變得遙遙無期。”家電行業專家劉步塵表示。

作為最早在中國市場推出OLED電視品的韓企，如今三星在OLED技術的發展策略上，選擇的是與LG完全不同的道路。2014年三月，三星宣佈今年的彩電新品主打4K和曲面，暫停OLED技術的研發。

緊跟其后的還有日本索尼和松下。五月中下旬，索尼和松下先后被爆出推遲OLED顯示屏的量計劃，三家企業暫停OLED品研發的原因可以歸結為：目前OLED面板的生成本過高，“難以盈利”。

作為繼LCD之后的新一代顯示技術，OLED雖然具備自發光、不需要背光源、厚度薄、視角廣等優良特性，但其目前存在良品率低、售價高昂、使用壽命較LED短等技術短板，這被認為是上述電子巨頭目前暫停OLED技術研發的一個關鍵原因。

“從三星的角度來看，其暫停OLED技術研發的原因可能還不止於此。”劉步塵認為，在三星的觀念裏，OLED是一個顛覆性品，它要顛覆的是LCD，而三星自己恰恰正是LCD的領導者。“既要有利於自己OLED霸主形象的建立，又不能損害自己LCD既得利益，三星確實有點進退為難。”

而本來在LCD技術上就不存在既有優勢的LG顯然沒有這方面的負擔，一旦能夠與中國的彩電廠商捆綁合作，LG就能夠在OLED技術上搶得先機，實現對三星的彎道超車。

但是，要想確立新領域的霸主地位，LG所面臨的挑戰並不小。“雖然目前看似其良品率已經有明顯的提升，但OLED技術研發仍然是一個相當燒錢的領域。LG巨大的投入能否換來成熟的工藝和銷量目前看來還是個未知數。”有家電行業人士認為，雖然競爭對手減少，但LG下一步的市場壓力並不會減少。

不過，LG似乎有進一步的應對措施，在接受記者採訪時崔東元介紹，隨LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升，OLED面板在價格上已經有了一些明顯的下降，未來LG還將繼續提升良品率，預計明年中期開始，價格會有明顯的下調。