孫慶國：經典的書籍很少 笑話類的反而賣得好

和訊網訊息 2014年5月1日和訊華文財經圖書大獎在京隆重舉行。活動上，北京開卷資訊技術有限公司董事長孫慶國在辭職中表示經管類圖書市場的狀況，經濟理論類的品種比重最大，貿易類、金融類、企業管理類、管理學與實務類的品種比重持續的降低，經濟管理與考試類、產業經濟管理類動銷品種比重持續增加。這也就是中國圖書市場上普遍存在的問題，現在沉淀下來，被專家認可，在一定時段內成為經典，又被大眾所接受的部分相對比較少，而一些本來應該是一些嚴肅的學術類、經濟類的，應該成為經典的很少，而成為讀者口口相傳的笑話類的東西反而賣得很好。

以下為文字實錄：

孫慶國：各位同仁，各位出版界的朋友，非常高興在這里在和訊網的頒獎現場，給大家介紹一下2013年的財經圖書的市場狀況。

剛才王總簡單介紹一下，從經濟發展、商業社會對商業圖書的重視程度，我們國家這十年來出版社是一個亮麗的風景線。

客觀地講，近兩年來市場熱度開始下降了，財經圖書在市場所占的比重有所降低，當然由於我們數字化閱讀之后，整個出版業產業發生的變化，整個圖書賣場呈現的形勢不是特別的樂觀，當然沒有發生根本性的變化。我對中國圖書市場簡單的做一個介紹。

從連續三年來經管類圖書比較，整體的規模在減少，占的是戳比重在減少。在我看來這是在正常的范圍之內，從2011年占整個圖書市場5.58%的圖書都是來自財經圖書，去年只有4.62%，這個變化是在合理數字當中。 在出書的品種和規模來講，財經圖書是在減少的趨勢，品種也在下降，從2011年7.76%，到2012年7.83%，到去年7.31%，圖書品種沒有特別明顯的變化，但是略有下降。財經類圖書9萬多種，這一點是非常大的，專家所期望的，能夠成為時代經典的東西比較少。

社科類圖書，經管類圖書在社科類市場里面占的品種比重也均有所下降，我說屬於正常的情況。下來出版類的圖書都下降了，以前說了任何圖書都很賺錢的結論今年不是這樣的。

經管圖書類的變化，個人理財類、管理學、實務類碼洋比重持續下降，經濟與管理類考試類、經濟理論類、銷售、營銷類碼洋比重持續上升，尤其考試類，其中2013年經濟與管理考試類碼洋增幅最大，這也是中國讀者在市場當中堅持實用的方向，是我們出版人不可忘記的。

經管類圖書市場的狀況，經濟理論類的品種比重最大，上午貿易類、金融類、企業管理類、管理學與實務類的品種比重持續的降低，經濟管理與考試類、產業經濟管理類動銷品種比重持續增加。這也就是中國圖書市場上普遍存在的問題，現在沉淀下來，被專家認可，在一定時段內成為經典，又被大眾所接受的部分相對比較少，而一些本來應該是一些嚴肅的學術類、經濟類的，應該成為經典的很少，而成為讀者口口相傳的笑話類的東西反而賣得很好。

2013年經管細分類碼洋構成，這個圖給大家經濟與管理考試類占18.46%，接近20%，經濟理論類占15.57%，財務會計7.37%，管理學與務實類11：16%，說明經濟類的財經讀書市場是比較分散的，我們很難說哪一類是我們需要大力開發的，幾乎是遍地開花，我們經常看到這樣的情況下，很多書都不知道怎么爆發出來，它的說辭觸動了大家的神經。

2013年經管類細分市場品種的構成，經濟理論14.25%，財務會計11.19%，管理學與務實12.6%，產業經濟管理11.17%，金融類是11：12%。

[NT:PAGE=$]2013年經管類前十名領先的出版社：中信出版社股份有限公司，碼洋占有率8.14，動銷品種1451，動銷品種排名17。機械工業出版社碼洋占有率7.87%，動銷品種4308，動銷排名第1；人民有點出版社碼洋占有率5.01，動銷品種1903，動銷品種排名第12。第四位是北京大學出版社是4.65，經濟科學出版社4.46，中國財經出版社4.23，人民出版社3.33，中國人民大學出版社3.21，電子工業出版社3.16，中國經濟出版社3.06%。總體來說，財經圖書市場上，今年來中信相對保持比較高的增長，大部分的出版社市場比較的平均。

2013年經管類前十名領先民營單位，北京華章圖書資訊有限公司，碼洋占有率4.49恩，動銷品種1790，動銷品種排名第二，北京湛廬文化傳媒有限公司碼洋占有率1.33恩，動銷品種294，動銷品種排名第12。藍獅子財經出版中心，碼洋占有率1.22，動銷品種277，動銷品種排名第5。北京時代光滑圖書有限公司0.96，中南博集天卷文化傳媒有限公司0.93，北京磨鐵圖書有限公司0.91。

2013年經管類新書前十名領先出版社：經濟科學出版社，碼洋占有率9.03，重要財經經濟出版社7.39，機械工業出版社6.92，北京大學出版社有限公司6.39，中信出版股份有限公司5.78。

2013年經管類各細分市場集中度前五名的狀態：個人理財類是32.93，經濟與管理考試的占到62.17，各類參與競爭的出版社數量有所不同，各社之間競爭激烈，各細分市場集中度均超過30%，產業進入門檻依然很低，使得市場的競爭程度相對的慘烈。

經管類圖書市場，暢銷書的分析，給大家簡單介紹一下暢銷書的前五名，一是大數據時代，二是第三次工業革命，史玉柱自述，三是貨幣戰爭，五是中國2013，六是中國經濟到了最危險的邊緣。

2013年經管類新書前十名暢銷書：史玉柱自述、貨幣戰爭、郎咸平說、不懂帶人、你就自己干到死；郎咸平說：改革如何再出發；給你一個團隊，你能怎么管；馬云管理日志等。

2013年經管類前十名暢銷書（網店）：大數據時代；德魯克管理經典、卓有成效的管理者。史玉柱自述我的營銷新的。影響力；下一個倒下的會不會華為；沃頓商學院最受歡迎的談判課、特勞特經典從屬--定位；思考、快與慢。

近三年經管類前100名暢銷書的類別構成：經濟理論2013年36位、2012年43，2011年上榜位數39，上榜位最多的是經濟理論、企業管理、管理學與實務。

進三年累經管類暢銷書的碼洋貢獻率：前1%的碼洋貢獻：2013年32.53%，2012年35.61%，2011年33.22%。前5%的碼洋貢獻2013年57.56%、2012年64.09%，2011年62.05%。從這里可以看出暢銷書拉動效應依然顯著。

2013年經濟理論類除數，《大數據時代》等引領圖書熱點。

2013年管理學與適務類圖書：不懂帶人，你就自己干到死：把身邊的庸才變干將》，這些引導了熱點。

2013年銷售與營銷領域，史玉柱的書引領熱點。

2014年第一季度經管類新書的前十名的暢銷書：《帶隊伍：不會帶團隊你就只能干到死》《動盪世界：風險、人性與未來得前景》《反脆弱：從無序和不確定中獲利》《銷售這么說顧客聽你的》《互聯網思維：商業顛覆與沖溝》《支付革命：互聯網時代的第三方支付》《移動的帝國：日本移動互聯網興衰啟示錄》《創業時，我們在知乎了什么》《營銷的16個關鍵詞》《互聯網金融--框架與實踐》，。

下面這些是網店一季度的前十名的暢銷書，大致和前面基本相似，小有不同的就是《富爸爸和窮爸爸》一直在上面。

關於時間的問題，介紹到這里！謝謝！