龍大肉食市場推廣策略 鞏固行業領先地位

龍大肉食市場推廣規則 鞏固行業領先地位

募集資金項目新出欄生豬主要將被加工成優質冷鮮肉對外銷售。

龍大肉食將以“龍大冷鮮肉”為拳頭產品，重點開發國內中心城市市場。銷售渠道將以商場超市專柜、社區周邊專賣店的零售渠道和餐飲行業的專供渠道為開發重點。產品形式以品相精美、分割精細、食用方便、規格適中的小包裝為主。在產品宣傳上，將以“綠色健康肉”為核心訴求，以“青山綠水育好豬、全程自養更安心”為獨特賣點。

龍大肉食將率先在山東省內的濟南、青島、煙臺等中心城市設立冷鮮肉專賣店和商場超市專柜，並逐步在北京、上海、杭州、南京、武漢等省外都市設立營銷網絡。具體銷售推廣渠道如下：

場超市專柜

龍大肉食將在人流量大的商場超市內（如大潤發、家樂福等）設立龍大冷鮮肉專柜，設定專職促銷人員。在有條件的商場超市專柜設定精加工設備，實行現場分割、現場包裝。

社區專賣店

龍大肉食將在目標城市的社區周邊設置龍大專賣店，通過精心設計的店內展示和精細的分割產品吸引顧客，產品以現場分割，精包裝為主。公司擬先在濟南、青島、煙臺等本地區社區周邊開設龍大專賣店，再逐步向北京、上海、杭州等省外都市推廣。

精品專賣店與普通加盟店的差異比較如下表：

現有加盟店中設置專柜

截至2013年末，公司已擁有2,670家加盟店，擬在城區內部分店面增設“龍大優質冷鮮肉”專柜，銷售精細分割的小包裝優質冷鮮肉，作為優質差異化產品，豐富現有冷鮮肉品種。

餐飲市場

龍大肉食擬進一步拓展餐飲市場，將為餐廳、酒店免費制作菜譜、座號牌、承諾銅牌，使顧客知曉所消費的肉食來自“龍大優質冷鮮肉”，與餐廳、酒店建立互贏互利、相互依托的伙伴關係。