Snapchat:一個百萬用戶與億萬用戶的差距

Snap 創始人 Bobby Murphy (左) 與 Evan Spiege (中) / 圖片來源:afp
Snap 創始人 Bobby Murphy (左) 與 Evan Spiege (中) / 圖片來源:afp

據《Recode》報導,Snapchat (SNAP-US) 公佈了其第二季財報,用戶與營收有成長,但較分析師預期還慢。而其虧損也越來越嚴重,導致其股價已在 IPO 之下,週四 (10 日) 收盤股價上漲 1.32% 來到 13.77 美元,但盤後目前在 11.50 美元水位。

 

財報公佈,Snap 的每日獨立用戶從上一季提升了 4%,共 730 萬人成長,把其總用戶提升至 1.73 億人,比推特 Twitter (TWTR-US) 好一些,但遠遠低於臉書 Facebook 的 Instagram (FB-US)。Snap 營收較去年同期成長 153%,來到 1.81 億美元,但虧損也翻了 4 倍來到 4.43 億美元。

Snap 第一季的問題是用戶數成長不夠快,花的錢比賺的多,而第二季還是遇到相同的問題。距離 17 美元 IPO 價已跌近 30%,這也對留住人才產生了問題 (獎金有牽扯到股價)。推特與 Snap 共同遇到了一個這產業的問題,廣告營收慢慢轉移到臉書與谷歌 Google (GOOG-US) 兩大佬,而百萬用戶較億萬用戶的差距也越來越大。

Snapchat EBITDA 與現金流數據 / 圖片來源:TheVerge
Snapchat EBITDA 與現金流數據 / 圖片來源:TheVerge

對於投資人的問題則是,Snap 會像臉書起步時股價也低於 IPO 價但後來回升?還是會跌到谷底倒閉? Snap 目前的衡量數據則是如何把每一個用戶的營收 (ARPU) 提高,就算用戶量沒有達到臉書那樣的龐大,但如果與臉書的用戶營收相同,還是可以獲取利潤的。但消息指出,臉書上市時並沒有一個強勁的競爭者,而上市期間的 ARPU 也是目前 Snap 的兩倍。

另外,Snap 2016 年第二季增加了 2100 萬用戶,但今年第二季才增加了 700 萬位新用戶。而 Snap 也並未在新興市場下功夫 (在新興市場砸錢的成本過高)。

Snapchat與臉書ARPU比較 / 圖片來源:Recode
Snapchat 與臉書 ARPU 比較 / 圖片來源:Recode

 


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