陸客不再買買買了 想賺「中國旅遊美元」 觀念得改改!

(圖AFP)
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中國遊客出國旅遊的消費習慣大有改變,到了特產店、百貨公司不再是滿口的「買、買、買」,而是更追求旅遊的品質,寧願花更多的錢在住宿和旅遊體驗上。

根據管理顧問公司 Oliver Wyman 一項最新調查顯示,2016 年中國旅客數量及酒店的花費雖持續成長,但購物金額則較前一年大跌 17%。

陸客人均購物開銷從 2015 年的 8050 元人民幣,跌至 6705 元人民幣,但飯店住宿和觀光在內的總花費則從 19635 元人民幣 ,升至 20317 元人民幣,升幅 3.5%。

該調查訪問了 2000 名中國遊客,數據顯示,中國遊客對出國旅遊的住宿開始愈來愈講究,不再只是為了購買舶來。出國費用也寧願花在更有意義的體驗上,像餐飲、文化體驗,極限體驗更是新崛起的旅遊活動。        

中國遊客消費習慣改變,生意受到影響最大的是巴黎百貨公司、日本的免稅店和香港的珠寶商;但受中國富人青睞的海外休閒娛樂相關產業,則有了更多的商機。             

Oliver Wyman 指出,中國旅客現在逛國家公園的興致比逛商場高,全球旅遊相關產業都該好好想想,如何爭取興起的龐大「中國旅遊美元」。

至於中國境內,愈來愈多的中產階級偏好的休閒是媒體娛樂產業,推升媒體娛樂產業收入 5 年內成長 70%,達到 204 億美元。

網購的快速方便,不只讓陸客海外購物的需求大降,也影響了跑單幫的代購戶,海外代購的花費比重從 2015 年的 8% 降到 3%。

根據世界旅遊組織的數據顯示,2016 年亞洲國家的旅客花費共 261 億美元,高於前一年的 249.8 億美元,占全球總額的 1/5;但購物占整體旅遊支出比重則從 2015 年的 41% 降至 33%。中國赴海外旅遊的花費仍是全球第一。 


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