《Interaction 2017》：數碼廣告投資超越電視市場將新增五個

電視仍是王者，但年輕觀眾放棄電視 / 低水準的測量限制著增長

流動技術快速發展，消費者花費在媒體和電子商務上的時間持續增多

紐約和倫敦 2017 年 5 月 2 日電 / 美通社 / -- 群邑 (GroupM) 今天發佈了《Interaction 2017》，這份報告是對全球數碼廣告領域的聯合評估，包括 WPP 全球傳播、市場推廣和數據公司網絡的專家對技術發展、媒體市場趨勢以及不斷發展變化的消費者行為的預測。這份報告提供有關 46 個市場數碼廣告增長預測的深度洞察。討論話題包括廣告詐騙和市場誠信、虛假新聞、隱私、廣告攔截、人工智能、增強和虛擬現實、平台間的視像競爭、視像直播、先進電視、串流和點播音頻等。在報告中，群邑全球數碼總 Rob Norman 和未來研究總監 Adam Smit 還分享了他們對於媒體定價、一小群公司媒體經濟價值合併以及媒體消費和電子商務趨勢的看法。

與其全球媒體與市場推廣預測報告《今年，明年》(This Year, Next Year) 一樣，群邑預計 2017 年每新增一美元廣告投資，數碼廣告將佔 77 美分；電視將佔 17 美分。儘管面臨著標準、測量和供應鏈完整挑戰，數碼廣告仍將快速增長，市場推廣商也想要追蹤消費者樂意花費時間且越來越多地交易商品與服務的傳媒渠道。如今已有 10 個市場 * 的數碼投資超越了電視；群邑預計 2017 年還將新增 5 個市場（法國、德國、愛爾蘭、香港和台灣）。

隨著消費者關注度和廣告商投資競爭加劇，世界各地的人們花費在媒體上的時間越來越多。按人口加權平均計算，2016 年花費在媒體上的總時間增加了 9 分鐘，達到 8 小時，但花費在網絡媒體上的時間增加了 14 分鐘。這是因為流動技術推動人們越來越多使用媒體。2016 年流動同樣為成年人互聯網用戶增長至 23.4 億做出了貢獻。

然而，群邑的數據顯示，現在全球數據加在一起，電視仍是廣告領域的王者。2016 年電視佔廣告投資的份額總體來說是穩定的，為 42%；群邑預計 2017 年這一份額將降至 41%。2010 年至 2014 年五年期間，電視份額達到了巔峰值，為 44%，之後衹出現了非常小幅度的下降。

2016 年，傳統電視人口統計數據繼續發生了變化，16 至 24 歲人群的流失仍然是一大挑戰。儘管 2014 年至 2016 年全球 16 至 24 歲人口衹減少 1%，但 16 至 24 歲傳統電視觀眾平均人數減少 16%，一些市場甚至減少近 30%。群邑解釋道，16 至 24 歲觀眾的流失部分應歸因於電視的另一大挑戰 -- 對各種平台整體電視觀眾的測量不充分。群邑繼續呼籲改進測量，更好地評估全球各市場所有設備的電視使用情況。缺少相近替代品意味著現在想要留住年輕成人電視觀眾的廣告商願意承擔稀少導致的價格膨脹。

在報告中，群邑還對佔據數碼廣告支出最大份額的六大全球公司的合併經濟價值進行了評估，谷歌 (Google) 和 Facebook 名列前茅。群邑表示，與傳統電視擁有者相比，這些公司的經營模式各不相同，也吸引著不同的廣告商。在電視廣告收入方面，著名廣告商的收入佔到總收入的 90%，但是在數碼廣告收入方面，數碼廣告巨頭的收入卻衹佔 30% 至 40%。另外 70% 的收入來自小型和當地企業，通常是那些交易數碼產品或服務的企業。廣告商類別分歧還會變化，因為電視越來越具有數據推動性和靶向性（與數碼差不多）；而且數碼平台視像內容的質量越來越高（與電視差不多）。

未來研究總監 Adam Smit 表示：「 2016 年谷歌和 Facebook 吸引了絕大多數的數碼廣告投資增長。2017 年，業界將密切關注 Snapchat 或亞馬遜 (Amazon) 如何悄悄進入 Facebook 和谷歌的價值鏈，以及關注 BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在中國的強勢地位能否拓展至國際市場。」

《Interaction 2017》還對消費者購買行為進行了分析。2016 年，全球電子商務總額達 1.874 萬億美元，較 2015 年的 1.558 億美元足足增長了 20%。群邑預計 2017 年電子商務將增長 18%，超過兩萬億美元，達 2.205 萬億美元。2017 年平均每用戶的網購金額預計將為 869 美元。2017 年英國消費者仍將是最積極的網購者，平均每用戶的網購金額預計將達到 4000 美元。亞馬遜和阿里巴巴共佔所有電子商務（旅遊類除外）一半以上的交易額。

全球數碼總監 Rob Norman 說：「去年，我們對於變化幅度的估計有些謹慎，但今年我們不會這樣，因為軟硬件技術的發展推動我們從信息時代進入了智能時代。為幫助確定今年《Interaction》的思維與推測，我們邀請了 20 多家合作夥伴 **，共同探討人工智能、增強和虛擬現實、視像競爭、先進和數據驅動型電視、串流和點播音頻、谷歌 / Facebook 兩家數碼巨頭、視像直播、電子商務、市場誠信以及虛假新聞。這些努力不僅讓我們能夠撰寫出有史以來最全面的數碼現狀報告，還能為市場推廣商長時間仔細思考他們的未來提供跳板。我們歡迎辯論，未來也必然出現辯論。」

* 澳洲、加拿大、中國、丹麥、芬蘭、荷蘭、新西蘭、挪威、瑞典、英國
** 亞馬遜、AppNexus、comScore、DoubleClick、eMarketer、ESPN、Facebook、谷歌、Hulu、IAB、IBM、LinkedIn、NBCU、Pandora、Pinterest、紐約時報《The New York Times》、Snapchat、Turner、Twitter、Vox Media、YouTube

群邑簡介

群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是傳立、尚揚、競立、邁勢、Essence 和 m/SIX，以及節目數碼媒體平台邑策等 WPP 旗下媒介代理公司的母公司，其中每家公司都自主開展全球業務並佔據領先的市場地位。群邑的主要目標是以交易、內容創作、體育、數碼、金融與專業工具開發方面的領導者和協調者，最大限度地提升 WPP 旗下媒介代理公司的績效。群邑關注於為其客戶、利益相關者和人們提供無與倫比的市場優勢，目前與 WPP 旗下數據投資管理集團凱度日益密切合作，從而為客戶創造效益。在 WPP 的 200 多億美元集團收入中，群邑和凱度共佔 50% 以上。

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