品牌價值

10-06雜誌

Ｚ世代要真實也要參與

EMBA雜誌編輯部/文一場花了大量預算的品牌活動，ＤＪ、紅毯、專屬拍照區和免費贈品一樣都不少，然而，開場不到三十分鐘，現場氣氛卻冷了下來。一些Ｚ世代來賓開始低頭傳訊息，注意力轉向別處。這是因為，整個活動太刻意和完美了。根據快速企業雜誌（Fast Company）報導，市場研究公司SKIM針對年輕消費者的調查顯示，百分之四十四的Ｚ世代最重視品牌的真實與透明，約三分之一會拒絕讓人覺得過度刻意的品牌。