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蘋果 (AAPL-US) 周三 (29 日) 表示，英國監管機構針對 App Store 提出的新規定，實質上等同於直接管制價格。該公司警告，若進一步放寬其對應用程式內付款的控制，可能削弱業者創新及投資的誘因。蘋果在提交給英國競爭與市場管理局 (CMA) 的意見書中指出，監管機構提出的外部導流規定，已超越單純促進市場競爭的範圍，將使 CMA 能夠以「高度干預」的方式介入蘋果業務及收費模式。
蘋果 (AAPL-US) 將於周四 (30 日) 美股盤後公布 2026 會計年度第三季 (截至 6 月底) 財報，在 iPhone 維持售價、競爭對手因記憶體成本上漲而調高價格之際，蘋果營收可望創下 5 年來最強的同期增幅。這場財報電話會議也將是執行長庫克 (Tim Cook) 卸任前最後一次主持，市場除關注財報數字，也將檢視新任執行長特納斯 (John Ternus) 如何應對記憶體短缺、產品漲價及人工智慧 (AI) 布局落後等挑戰。
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蘋果 (AAPL-US) 周二 (28 日) 在美國推出全新裝置租賃方案「Apple Upgrade」，攜手先買後付服務商 Klarna(KLAR-US)，讓消費者以每月最低 17.99 美元租用 iPhone。新方案同時涵蓋 Apple Watch、iPad 與 Mac，並取代既有的 iPhone Upgrade Program 及 iPhone Payments。
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美股近兩個月陷入盤整，美債殖利率持續攀高，加上 Alphabet(GOOGL-US)與特斯拉 (TSLA-US) 財報未能提振市場，多頭如今把希望寄託在周四盤後公布財報的蘋果 (AAPL-US) 身上。蘋果是標普 500 指數市值前十大企業中，唯一仍接近歷史高點的股票。
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蘋果 (AAPL-US) 正準備全面翻新 Mac 產品線，希望掌握人工智慧 (AI) 熱潮帶動的高效能筆電與桌機需求。外媒周三 (22 日) 援引知情人士消息報導，蘋果計劃從今年秋季至明年陸續更新目前銷售的所有 Mac，包括久未更新的桌上型電腦、多款筆電，以及採用全新設計的 MacBook Pro。
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根據外媒周五 (18 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 與美國司法部 (DOJ) 正就 2024 年提起的反壟斷訴訟展開初步和解協商，雙方希望在案件進入審判前尋求解決方案。不過，知情人士透露，目前談判仍處於早期階段，尚無法保證最終能達成協議。
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蘋果 (AAPL-US) 與輝達 (NVDA-US) 周五 (17 日) 盤中上演全球市值王爭奪戰，蘋果一度超越輝達，短暫登上全球市值最高企業寶座，不過隨後兩家公司市值排名再度互換，顯示市場資金對兩大科技巨頭的評價仍持續拉鋸。盤中一度，輝達股價下跌約 3%，市值降至約 4.84 兆美元；蘋果則來到約 4.88 兆美元，短暫超越輝達。
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儘管 AI 概念股近期遭遇獲利了結賣壓，蘋果 (AAPL-US) 卻持續獲得華爾街看好。滙豐 (HSBC) 周五 (17 日) 將蘋果投資評等由「持有」上調至「買進」，認為公司正迎來營運轉折點，未來可望憑藉代理型人工智慧 (Agentic AI) 與新一代硬體產品，推動新一波換機潮。
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蘋果 (AAPL-US) 正準備為 iPad 產品線帶來近年來最大幅度更新。據外媒周四 (16 日) 報導，新一代 iPad mini 最快將於今年秋季、預計 10 月前後亮相，不僅將首度導入 OLED 螢幕，也是這款產品近五年來最大改版；入門款 iPad 與 iPad Air 則預計於 2027 年推出更新版本，以延續平板業務近來的成長動能。
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蘋果 (AAPL-US) 挑戰歐盟《數位市場法》(Digital Markets Act，DMA) 再度受挫。歐盟普通法院 (General Court) 周三 (8 日) 駁回蘋果針對 App Store 及 iOS 被認定為「守門人」(gatekeeper) 的訴訟，支持歐盟執委會的認定，意味蘋果仍須遵守 DMA 規範，開放更多競爭空間給第三方開發商與服務業者，也進一步鞏固歐盟監管大型科技公司的執法基礎。
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蘋果 (AAPL-US) 周三 (8 日) 宣布，將依據與博通 (AVGO-US) 本周稍早達成的長期供應協議，投入逾 300 億美元採購晶片，並推動博通擴建位於美國科羅拉多州的生產基地，以強化美國本土晶片供應鏈，同時呼應美國總統川普政府推動半導體製造回流的政策。
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博通 (AVGO-US) 周一 (6 日) 宣布，已與蘋果 (AAPL-US) 將客製化晶片合作協議延長至 2031 年，雙方將持續共同開發並供應客製化晶片，進一步鞏固長期合作關係，也有助於緩解市場對蘋果逐步自研晶片、可能降低對博通依賴的疑慮。
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研調機構 Counterpoint Research 最新報告指出，蘋果 (Apple) (AAPL-US) 預計於 2026 年提高智慧型手機、PC、平板及智慧手錶四大產品線的全球出貨市占率，其中智慧型手機、PC 與平板市占率將創歷史新高。
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蘋果 (AAPL-US) 正加大娛樂事業布局力道。負責媒體與娛樂業務的資深主管克佑 (Eddy Cue) 近日接受《路透》訪問時表示，未來公司將持續推出「更多、更好的」影集與電影內容，不僅強化 Apple TV 串流平台競爭力，也將繼續投資院線電影市場。
科技
研調機構 Counterpoint Research 今 (18) 日指出，2026 年第 20 周全球智慧型手機市場呈現分化走勢。Apple 銷售量年增 10%，Samsung 與去年同期大致持平，而 Huawei 則年增 23%。儘管海外市場需求仍面臨挑戰，Huawei 在中國市場的表現持續帶動整體銷售成長。
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蘋果 (AAPL-US) 正規劃近年來最大規模的新產品攻勢。據《彭博》周二 (16 日) 報導，蘋果計劃於 2027 年推出搭載攝影機的 AirPods、第二代摺疊 iPhone 以及 20 周年紀念版 iPhone，藉此強化人工智慧 (AI) 與新型硬體布局，並為即將於今年 9 月接任執行長的特納斯 (John Ternus) 打造首個完整產品周期。
蘋果於台灣時間周二 (9 日) 凌晨在全球開發者大會 (WWDC 2026) 發表新版 Siri AI 與 Apple Intelligence 平台，試圖向投資人證明其人工智慧 (AI) 布局已重回正軌。不過，市場反應相對冷淡，蘋果股價在發表會期間一度上漲逾 3%，但隨著更多細節公布，漲幅逐步收斂，截稿前轉為下跌逾 1.0%。
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蘋果 (AAPL-US) 於台灣時間周二 (9 日) 凌晨在全球開發者大會 (WWDC 2026) 發表新一代 Apple Intelligence 與升級版 Siri，並宣布與 Google(GOOGL-US) 深化合作，打造全新 AI 架構。
蘋果 (AAPL-US) 年度全球開發者大會 (WWDC) 周一 (8 日) 登場，市場焦點將集中於備受期待的人工智慧 (AI) 布局。投資人期待蘋果能在大會上展示新版 Siri 及更多 AI 功能，為歷經多次延後的 AI 策略重新定調，並成為推動股價下一波漲勢的重要催化劑。
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根據《彭博》周一 (6/1) 報導，蘋果 (AAPL-US) 正準備為 iPhone 推出全新分帳功能，讓使用者只需拍攝餐廳或聚會收據，即可自動拆分帳單並向其他人發送付款請求，進一步擴大其在數位支付與個人金融服務領域的布局。根據知情人士透露，這項新功能將允許使用者拍下收據後，將不同品項分配給不同參與者，系統再自動計算每個人應負擔的金額，包括商品價格、稅金及小費，並透過 Apple Cash 發送付款請求。