千億商機待挖掘游戲機“解禁”引發新“盒”戰

在過去很多年裏，中國電視游戲迷的日子都過得很苦，因為在國內市場上，不僅沒有官方的游戲主機和正版的游戲光碟銷售，就連正規的游戲網絡服務都沒有提供。資深的游戲迷劉先生為了能夠在PS3上和全球玩家連線《實況足球》，不僅早在2011年就花大價錢辦理了電信的光纖網絡、還需要每月付出幾百元的VPN的費用也保障游戲的時候沒那麼容易斷線。“沒辦法，伺服器都在國外，不用VPN根本就不穩定。”但隨去年底上海自貿區的成立，捆綁中國游戲玩家多年的游戲主機禁令終於解除，微軟、索尼、任天堂等游戲主機大廠的品也迎來了重返中國市場的希望，不過這時候劉先生卻遲疑了，因為在游戲主機之外，基於安卓開放平台的新型游戲設備市場正在悄然走紅，游戲盒子、游戲電視等新品也開始密集登陸市場，這下應該怎麼選才好呢？

游戲盒子、游戲電視競相登場

3月19日，中興和九城合資的公司中興九城在北京發布了首款家庭娛樂主機Fun Box(中文名：飯盒)。和市場上其他的互聯網機頂盒品不同，Fun Box在硬件配置上針對游戲用戶進行了專門的升級，採用了NVIDIA Tegra 4晶片，最新全A15構架，搭載72核GeForce圖形處理核芯，內存為2GB DDR3L+8GB Flash。不僅如此，在支持其他盒子品都有的視頻、網絡瀏覽等功能之外，Fun Box還加入專門的游戲商店，並宣佈與多家游戲開發商、內容提供商合作成立“飯盒聯盟”，為Fun Box平台提供定製化的游戲內容。

緊接的本周一，家電巨頭TCL也聯合中國聯通、京東、Gameloft等多家合作伙伴在“TFC第九屆全球移動游戲渠道大會暨移動娛樂展上”正式推出了TCL推出游戲電視E5700、E6700以及游戲主機T2等兩大類品。而在硬件品之外，TCL還與ATET合作(時訊互聯科技)打造電視屏、手機屏雙屏融合的游戲平台。資料顯示，ATET是一家以移動智能游戲開發為主的科技公司。2013年曾推出優化游戲操控的手機作業系統“KongFU OS”，目前公司的主要品為智能游戲手機、外設、手柄控制器等，ATET旗下的掌上游游戲平台，擁有各類游戲上千款。

TCL多媒體CEO郝義表示，游戲主機禁令解禁后，將有望釋放積攢了近13年的游戲主機市場增量，撬開近千億的游戲市場。面對如此龐大的新興消費市場，TCL必須搶佔先機。根據計劃，TCL的目標是未來5年擁有1億家庭用戶+1億移動用戶，而其營收的50%也將靠硬件之外的增值服務實現。

有志於此的當然不只有中興、TCL。根據已經公開的消息顯示，目前奇虎360的專屬游戲盒子已經在准備之中，此外華為也將推出相關的游戲盒子品，小米、聯想等則將在新一代的智能電視中增強游戲功能，掘金以客廳為主戰場的游戲市場商機，正在成為越來越多的廠商的共同目標。和傳統的游戲主機生商微軟、索尼、任天堂的做法有所不同，這些廠商不再一味追求軟硬件平台的完全控制，反而是借助Android開放平台的便利來通過硬件低價甚至免費的方式進入市場，希望在佔領了用戶客廳之后再從軟件服務增值中獲得利潤。

主機游戲“含金量”真這麼高？

其實不僅是國內的業巨頭們試圖分食電視游戲市場的蛋糕，在海外市場，以谷歌和亞馬遜為代表的互聯網勢力也同樣在積極挑戰微軟Xbox、索尼PS和任天堂傳統三強的地位。消息顯示，目前谷歌和亞馬遜都在密謀開發專門的游戲盒子類硬件品，並利用其成熟的應用市場渠道和海量的開發者伙伴積極佈局游戲類應用的市場。

為什麼連谷歌、亞馬遜也會對電視游戲動心呢？根據第三方諮詢機構Newzoo的統計數據，2013年全球游戲市場銷售規模高達704億美元，其中電視游戲市場的規模在254億美元，市場占比超過了35%，遠遠領先於移動游戲市場，雖就增速而言和基於智能手機、平板電腦的移動游戲相比要慢上一些，但其前景依然廣闊。而且據Newzoo預測，估計到2018年，全球游戲市場規模將超過千億美元，屆時電視游戲的市場占比仍然會維持在30%左右。值得一提的是，中國雖然是全球最大的單一游戲市場，但此前由於一直禁止電視游戲主機的銷售，其市場份額的增長主要由PC端和移動端拉動，但即使這樣，在2013年國內游戲市場831.7億元，身為“黑戶”的主機游戲仍聯手大型游戲設備貢獻了55億元的營收。因此，有關專家預測，在游戲主機禁令解除的2014年，主機游戲市場的收入將迎來翻番，增長至120億元以上。不僅如此，未來5年，隨整體游戲市場的進一步發展，電視主機游戲還有將以平均每年超過30%的復合增長率高速增長。

受此美好“錢”景刺激，業內不少游戲開發商對於借助智能電視和OTT盒子來開拓智能電視游戲的市場相當看好。中國電信游戲基地副總經理李植在“TFC第九屆全球移動游戲渠道大會——TV游戲高峰論壇”上表示，該公司早在2012年就開始發展智能電視游戲，現在與多家電視廠商進行了合作，已經覆蓋2800萬終端用戶，增長非常迅速。據最新的《中國智能電視市場研究分析報告》統計，僅2014年2月就有超過500款不同智能電視品在市場上投入銷售，集中了45.8%的消費關注。隨智能電視市場需求被打開，與之相關的領域也開始被越來越多的廠商關注。智能電視游戲也將在2014年正式開拓新興的局面。

但需要指出的是，和PC、移動游戲相對成熟的內容開發、應用分發業鏈相比，電視主機游戲目前在國內的上游業鏈方面成熟度要差上不少，優質內容特別是為電視顯示端定製化的游戲內容將會是試圖掘金這一市場的廠商將會面臨的最大挑戰。

南方日報記者 程鵬