2014廉價智能手機年：新興國家成為主戰場

導語：美國科技博客ReadWrite周一刊登題為《為什麼2014年是廉價智能手機年》(Why 2014 Is The Year Of The Cheap Smartphone)的評論文章稱，隨成熟市場的日益飽和，新興國家將成為智能手機的主要戰場，而由於這裏的消費者購買能力有限，所以廉價智能手機勢必成為最主要的品。手機零部件的成本降低也對這一趨勢起到了推動。

以下為文章全文：

2014年，整個世界都將連通。廉價電腦和無處不在的網絡將會改變世界，而智能手機——尤其是廉價智能手機——則會成為互聯網普及的關鍵所在。

在美國和其他成熟市場，智能手機已經像電視機和PC一樣隨處可見，而智能手機製造商也深知，美國、韓國、日本和歐洲的消費者仍然願意花大價錢購買最新、最好的消費電子品。但這些成熟市場的增長已經停滯，二三製造商挑戰蘋果和三星等行業巨頭的難度也在加大。

根據市場研究公司comScore的數據，全美有65%的手機用戶已經擁有智能手機。按照1.56億計算，大約相當於美國人口總數的一半。

所以，為了保持活力，智能手機製造商必須通過低價手機展開競爭，從而吸引發展中國家的用戶。佔據數十億消費者的口袋至關重要。中國是最主要的市場，但各大智能手機廠商還在挺進印度、亞太國家(例如印度尼西亞)、中東和東歐。

以前，最新一代消費電子設備始終是智能手機行業的焦點。Galaxy S5將具備哪些功能？iPhone 6何時上市？但如今，焦點已經轉變。現在的問題變成了：“誰將在印度或中國實現賣出最多手機？”

在這一領域，競爭對手大有人在。

蘋果做法令人費解

就這一趨勢而言，蘋果的做法令人費解。該公司去年打破傳統，一次性發布了兩款iPhone。其中一款是色彩多樣、售價低廉的iPhone 5c，該公司希望借助該設備在全世界吸引更多對價格敏感的消費者。

但問題在於，iPhone 5c的售價與iPhone 5s旗艦機相差無幾，二者的差價僅為100美元：5c裸機售價550美元，5s為650美元。

蘋果公司在最近一次財報電話會議上承認，他們對5c的估計失誤，導致選購5s的消費者超出預期。即便如此，iPhone 5c的價格仍然過高，難以幫助蘋果在增長較快的市場展開有力的競爭。

沒錯，蘋果公司在中國的表現尚可，該公司上季度通過中國移動出售了大約100萬部智能手機，這一合作今年有望幫助其實現大幅增長。不過，iPhone手機的主要銷售對象還是中國的新富精英階層，遠遠無法對數量龐大的中低收入階層形成吸引。

蘋果本周早些時候在歐洲推出了一款價格低廉的8GB iPhone 5c。根據英國官網的信息顯示，該品在當地的售價為429英鎊(約合708美元)，16GB版為469英鎊(約合774美元)。但這可能還是不足以提升5c在中低端市場的吸引力。

蘋果永遠都是一個不可忽視的對手，但由於該公司的最新一代品並沒有瞄準新興市場的普通用戶，所以他們不太可能在發展中國家的大市場奪取太大份額。而這恰恰是其競爭對手的主要目標。

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微軟和諾基亞向下拓展

其中一個競爭對手就是微軟及其即將收購的諾基亞手機業務。在今年2月的巴塞羅那移動世界大會(以下簡稱“MWC”)上，微軟宣佈新版Windows Phone系統將兼容價格更低廉的設備，以便幫助規模較小的區域型硬件廠商生低價設備。本月早些時候還有傳言稱，微軟可能在印度等地免收Windows Phone授權費。

“我們採取了一些措施來進軍關鍵市場，包括開發新的消息軟件、提升新的語言能力等等。”微軟Windows Phone高級品經理格雷格·沙利文(Greg Sullivan)。

諾基亞還推出了有些怪異的諾基亞X手機，這款品雖然採用了Android系統，但外形卻酷似Windows Phone，而且與微軟的搜索、郵件等服務進行了整合，替換了Android內置的谷歌服務。諾基亞X的基本戰略初衷似乎不錯，而且價格也不到100歐元。

現在的重點是看消費者能否買賬，以及這款手機能否像微軟預期的那樣成為Windows Phone的鋪墊。“從手機行業的整體環境來看，它可以讓人們使用我們的服務，然后自然而然地就會想要使用Windows Phone手機。”沙利文。

Android霸佔新興市場

任何針對新興市場智能手機品的討論都會以Android作為開頭，有時還會以Android作為結尾，畢竟它佔據全球智能手機市場逾80%份額。

谷歌推出最新版Android系統時，最明顯的改動就是確保最新的功能都能兼容低端硬件。Android 4.4奇巧系統甚至能夠在內存只有512MB的手機上使用。

谷歌之所以這麼做，一部分原因是為了服硬件廠商停止在新款低價智能手機中使用舊版系統。但奇巧系統目前還不夠普及，截至3月3日，該系統在Android陣營中的份額僅為2.5%，所以谷歌的這一戰略能否收到成效還難以判斷。

“我們看到一些新款智能手機搭載舊版Android系統，這在低端市場尤其普遍。”谷歌Android工程主管戴夫·伯克(Dave Burke)去年接受採訪時，“我們投入了很多精力來確保奇巧系統可以在入門智能手機上使用。”

所有眼於高增長市場的平台，都在努力與Android爭奪份額。但起來容易，做起來難，畢竟谷歌的合作伙伴覆蓋面極廣，不僅包括LG、三星、HTC和索尼等高端手機廠商，還包括華為和中興等中低端企業，后者在中國和印度等地獲得了極高的銷量。

小平台興起

在蘋果、谷歌、微軟這三大巨頭之外，還有很多規模較小的企業也在瞄準增速迅猛的新興市場。Mozilla就是其中的典型代表，而且是目前為數不多的幾家實現一定出貨量的小平台。

Mozilla的Firefox OS系統明確以新興市場為目標，其合作伙伴包括阿爾卡特和KDDI，這些企業雖然並未進軍美國市場，但在全球的觸角卻很廣闊。

“我們發布該系統時，我花了很多時間到南美旅行。看看委內瑞拉這樣的國家，我們有一些社區成員來到了委內瑞拉，並對當地銷售人員進行培訓，還設計了高度本地化的推廣計劃。”Mozilla COO傑·沙利文(Jay Sullivan)在MWC上接受採訪時，“Mozilla的理念是吸引真正喜歡我們東西的人，這樣就可以挑戰實力更強的對手。”

沙利文表示，分析師估計Firefox OS系統發布后6個月，搭載該平台的智能手機出貨量達到50萬至75萬部。Mozilla宣佈，該公司今年將借助MWC上推出的7款新品進入12個新市場，使得市場總數達到27個。其中的殺手級品或許是一款售價25美元的SC6821，該品採用了展訊的晶片。

除了Mozilla外，其他小平台的競爭格局則顯得有些不夠明朗。作為MeeGo的后續品，Tizen系統已經經歷了多年的開發，但仍沒有任何搭載該系統的智能手機正式發貨。事實上，目前支持該系統的品只有1款三星數碼相機和3款智能手錶。目前為止，沒有切實證據表明有哪家企業准備推出Tizen系統的智能手機，至於最終的上市地點和價位更是無從知曉。

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零部件價格降低

2013年，高通驍龍600成為智能手機行業的頂級處理器，三星Galaxy S4等旗艦機型均採用該晶片。今年，驍龍600成了中端處理器，被用在中端智能手機裏。這是消費電子行業的特性：昨天的熱門會成為今天的街機。

低端設備之所以能夠大行其道，源於功能多、價格低的硬件的普及。谷歌、三星、HTC、蘋果和微軟都在開發自己的智能手機和作業系統，希望能運行功能最佳、要求最苛刻的新應用。高通等零部件開發商也不得不迎合用戶對新功能的需求。這一切都在塑造新一代低價智能手機的發展方向。

“我們在努力讓自己的CPU和GPU融入低端設備。”高通品管理高級副總裁垃圾·塔路裏(Raj Talluri)，“當你這樣做了以后，有趣的事情就發生了：人們原本希望高端設備才具備的應用和用戶體驗，在低端設備上也可以享受到。”

移動行業的發展邏輯是：零部件製造商和智能手機廠商最初都將高端攝像頭、高清屏幕、大容量電池和優秀的數據連接整合到最好的智能手機中，但假以時日，這些功能將逐漸放下身段，融入中端，甚至低端市場。

“所以，一段時間之內，‘越多越好’都將成為一大趨勢。你開始使用低分屏，然后是qHD屏幕，接是全高清屏幕、2K屏幕，而現在，人們已經開始討論4K屏幕了。接是攝像頭，從一開始的200萬像素、400萬像素，然后不斷增加。”塔路裏，“正因如此，微軟和諾基亞這樣的公司才能在低端市場推出優秀的品。”(鼎宏)