手機淘寶聯手12家紙媒推碼上淘 試水媒體電商

新浪科技訊 4月1日上午消息，阿里巴巴今日通過手機淘寶與全國12家主流報紙戰略合作的“碼上淘”上線。“碼上淘”是由阿里巴巴集團提供技術支持和商品庫的運營支持，並由第三方物流完成配送。在此次合作中，讀者只需打開“手機淘寶”，掃描在報紙上的相關商品的淘寶碼，就可在手機上完成下單購物和支付等環節。

阿里巴巴相關負責人表示，“在未來，無論是新品發布、還是品牌商的清庫存活動，我們都有可能選擇報紙作為首發平台。“報紙採用電商的商品庫，接入第三方支付和物流體系，為讀者提供更多增值服務，從而獲得交易流量分成。

據了解，此次參與戰略“碼上淘”合作的，共有來自北京(《新京報》、《京華時報》)、上海(《東方早報》、《新聞晨報》)、廣州(《南方都市報》、《廣州日報》)、杭州《錢江晚報》、《都市快報》、成都(《華西都市報》、《成都商報》)、濟南(《齊魯晚報》、《濟南時報》)等六大城市的12家主流都市類報紙。來自梅花網的數據顯示，上述12家媒體的日均發行量合計近千萬份。

業內人士分析，這種形式的合作可以使得更多商品和品牌，借助報紙這一載體直接進入城市社區和百姓家庭，而報紙則通過商品流量分成生新的盈利模式。

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳評論稱：都市類媒體一直在尋找轉型的方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助於報紙找到新的空間與新的增長點。“而且電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶粘性方面積累了較多的經驗，這也為媒體轉型提供了更多可借鑒之處。“

另有移動互聯網觀察者認為，在“碼上淘”過程中，報紙的價值將被重估，未來必將成為整合電子商務供應鏈的重要“一環”。通過與電子商務的合作，報紙提供電商平台的增值服務，也有可能讓報紙的讀者結構變得更加多元化，避免讀者的“年齡斷層”。而在此過程中報紙的行業形態，也有可能出現革新與重組。(揚子)