阿里入股優酷土豆背後：搶占客廳 拓展娛樂版圖

阿里巴巴文化產業及數字娛樂產業版圖再下一城。4月28日，阿里巴巴集團宣布聯合云鋒基金，以12.2億美金入股優酷土豆，持股比例18.5%，成為除管理層外的單一最大股東。其中阿里巴巴占16.5%，云鋒基金占2%。

“我們很高興能與古永鏘和他的團隊合作，支援他們在該關鍵新興領域內的創新，並加速阿里巴巴的文化產業及數字娛樂產業的發展。”阿里巴巴集團董事局主席馬云說，“這是一次重要戰略舉措，該舉措將進一步擴大阿里巴巴生態系統，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產品和服務。

娛樂版圖

已成功打造世界上最大電子商務平臺的阿里巴巴，近來在多個場合頻頻表達對文化產業及數字娛樂產業的關注。

馬云此前曾表示，中國現在存在的問題是，口袋滿了，腦袋卻空了。如果文化產業發展不起來，中國就是個暴發戶國家，是不能持久的。好萊塢對美國最大的貢獻是傳 遞美國價值觀。客觀上形成了美國獨特的價值體系，所以，中國也需要把這些價值挖掘出來。阿里巴巴會加大對文化產業的投資。

針對此次入股優酷土豆，阿里巴巴方面表示：優酷土豆是中國在線視頻行業的老大，將成為阿里在文化產業和數字娛樂產業版面的重要一環。投資優酷土豆，有助於阿里巴巴在數字娛樂領域進行有力的版面。優酷土豆將與文化中國以及阿里巴巴旗下數字娛樂業務產生很好的協同效應。

第三方數據顯示，視頻娛樂是當前互聯網及移動互聯網最熱門的應用：月覆蓋用戶數達4.4億，從2012年開始超越搜尋，成為用戶覆蓋率最高的互聯網應用；月使用市場74.4億小時，超過排名第二的應用SNS的兩倍。

無論從收入，流量，還是品牌的角度，優酷土豆都是目前前列在線視頻公司； 除了在用戶端有一定優勢外，無論是在自制劇，多屏互動，還是用戶個性化視頻中心等方向都進行創新。對比電視屏的廣告預算，品牌廣告主目前在互聯網廣告的投入僅為其預算10%，優酷土豆未來增長的潛力很大。

今年以來，阿里巴巴在文化產業及數字娛樂產業方面拓展動作頻頻，先后控股文化中國、同華數集團達成戰略合作，此次又戰略投資中國最大的在線視頻公司。阿里巴 巴文化產業和數字娛樂產業的版面漸漸清晰：

娛樂寶實現新的影視劇投資模式，上游文化中國等生產內容，優酷土豆作為播放平臺，同華數合作，借助其播控牌照、 內容資源和渠道，加上蓄勢待發的阿里TV系統和硬體終端，意味著阿里在文化產業上具備了從投資、制作、發行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力，為用戶提供全新的文化和數字娛樂內容體驗。

搶占客廳

在阿里頻頻版面的家庭互聯網領域，優酷土豆也將扮演重要角色。

繼PC端和移動端之后，客廳將成為下一個互聯網巨頭們的必爭之地。視頻無疑是家庭娛樂中最重要的內容，優酷土豆豐富的版權視頻內容及用戶粘性，將幫助阿里構建更富競爭力的家庭互聯網生態。

此前，阿里巴巴發布了阿里TV操作系統，與互聯網電視播控平臺、盒子廠商、電視廠商、晶片商等一同成立智慧TV生態聯盟。去年以來，阿里巴巴TV事業部聯合華數、創維等廠商，相繼推出多款盒子、智慧電視產品。此外，阿里首款自有品牌的智慧硬體產品——天貓魔盒，也於近期正式商業化運作，發售首日即出貨5萬臺。

阿里巴巴方面表示，阿里巴巴的廣告主擅長消化長尾的流量。通過阿里云計算的大數據挖掘，可以讓優酷土豆的流量變得更有價值。

據公開數據，無論PC端還是移動端，優酷土豆的流量都是在線視頻行業中最高的，僅移動端的日均播放量就已超過3億次。在排名前十的移動應用中，優酷App是唯一入圍的視頻播放應用。

此次阿里優酷之盟，意味著在前十的移動端應用中，阿里陣營除支付寶錢包、淘寶、UC瀏覽器、微博外又增加一席。隨著4G網絡普及和流量資費降低，優酷土豆在移動端有望拿到更好的成績。