揭秘舌尖2火熱背后的幕后推手

4月18日晚上，觀眾期盼已久的舌尖上的中國2終於開播，整個周末的朋友圈中，到處都充斥著關於舌尖2的訊息，這讓此前深夜發美食拉仇恨的用戶直言：我還是太嫩了。

有訊息稱，每周只會播放一集的舌尖上的中國2，在4月18日晚上的第一集播放當中，全國收視率就達到了1.572%，關於舌尖的微博話題頓時便上升到微博話題首位，更不思議的是在舌尖2還未開播的4月17日，舌尖2的百度指數就已經有10萬之多。

很久以前，我們看到這樣的數據之后，還很有可能想當然的以為這樣的節目實在是太厲害了，憑借一己之力就引起這么多人的關注。但隨著互聯網的不斷發展，你發覺互聯網的開放性，多元性，讓任何一件能夠在全國火熱起來的事件都變得不簡單起來，而此次舌尖上的中國2還能夠如此火爆，也不僅僅是央視本身的名氣以及舌尖1積累的觀眾，幕后還存在這一大群借勢的聰明人。下面小謙就把那些聰明人揪出來，看看你是否在關注舌尖2的時候偶遇過他們！

美食菜譜：當真是全力以赴推舌尖2

最早關注美食菜譜領域的知名自媒體作者沙水一直對美食菜譜行業保持關注，根據他此前撰寫的《菜譜類應用規模初現，未來發展待考》的估計，國內移動菜譜類總裝機用戶已經超過6000萬。而在上周艾瑞舉辦的2014年第九屆艾瑞年度高峰會議上，好豆菜譜代表菜譜類app首次進入了中國移動互聯網最具影響力的應用榜單，證明了菜譜應用在移動互聯網的影響力，由此可見沙水此前的預言已經有一部分已經成真，美食菜譜應用的用戶已經不容小覷，已經入駐北京的好豆網也將代表美食app們，在移動互聯網上為互聯網美食市場，打開更廣闊的的發展空間。

在這樣的情況下，原本從垂直的細分領域漸漸走入的美食菜譜應用們，發展至今都難以尋覓到很有的借勢機會，如今舌尖2廣受人們關注，還被不少非美食行業的互聯網同仁借勢發展，這些美食菜譜應用自然不會錯過。

從互聯網可循的蹤跡里，已經很長時間在月度活躍用戶、總注冊用戶等指標上處於行業第一的好豆菜譜，在17號就正式上線了《舌尖2搶先看》活動。而新浪微博的記錄也顯示，好豆菜譜在18日舌尖上的中國第二季直播的時候，開始了微博直播，並吧舌尖2中的美食資訊進行加工處理，推薦出了更多相關的菜譜做法。而到了第二天，出具了舌尖2專門的專題之后，好豆菜譜還將平臺的重量級菜譜達人推薦出來，讓達人們跟大家一起談舌尖2的美食做法。

美食很誘人，能夠被誘惑之后品嘗得到，甚至再去誘惑別人，非常舒心。好豆菜譜這些美食菜譜應用要借勢發展，舌尖2真心是一次絕佳的機會，因此他們作為本身就是為用戶提供美食制作攻略的產品，結合舌尖2把更多可能早就存在卻一直得不到太多人關注的菜譜內容集合起來，真心就好像是商人要把商品賣出去一樣，自然就不遺余力得推動舌尖2的火熱了。

網絡視頻：就需要這樣的熱點來截流量

燒掉了大把大把的紅大媽之后，網絡視頻們終於開始慢慢走向盈利，並割據聯盟化，網絡版權的進一步對業界的影響，也另很多必須成為社會熱點的網絡視頻首播甚至獨播權的爭奪無比激烈。

自從舌尖上的中國第二季要在春節期間開播的傳聞被現實打破之后，看到人們對於舌尖2的關注程度竟然如此之大，對於舌尖上的美食第二季的獨播權的爭奪變得越發激烈，最終在網絡視頻領域，舌尖2的網絡首播權被鳳凰網高價奪得。

從互聯網可循的蹤跡里，此前曾選用馬佳佳作為代言人的鳳凰視頻，此次獲得舌尖2的首播權之后，聯合鳳凰網其他部門開始《舌尖2》的全媒體報導。要發大力自主報導的原因，筆者認為主要還是因為舌尖2是不可否認的熱點，網絡視頻們需要讓自己身上多貼上一些高影響力的標簽，熱點視頻的價值不僅僅只是截流獲取一些短暫的龐大流量，更多的在於讓網絡視頻品牌貼上了熱點標簽之后，構建更好的品牌形象。

因此，縱然其他的網絡視頻沒有拿到舌尖2的首播權，但依舊做出舌尖2專題，希望更好的讓自己和舌尖2站在一起，為網絡視頻的品牌形象做貢獻。

生意人：就等著舌尖2來更新銷售記錄 樹立品牌

餐飲是個萬億規模的行業，而基於吃的商業也越來越不僅僅局限於餐飲行業，特別是電商的發展，讓很多生意人對於舌尖2這樣的好商家非常企盼。在央視2013年黃金資源廣告招標會上的數據當中，某廚具知名品牌和酒類品牌分別花了4000多萬元成為《舌尖2》全媒體合作伙伴，而浙江臺州這樣的海上捕魚體驗優良城市，頓時就被當做福利吸引人們千萬休閑。

淘寶天貓上的一大堆店鋪，緊急上線舌尖2特別版商品或者舌尖2專屬購買活動，以此刺激用戶消費，其中在電商領域此番借勢發展有一個很值得學習的案例，那就是養蜂人老譚。

養蜂人老譚此番在舌尖2首集播放的過程當中，也許並沒有其他生意人那樣直白地借勢賺現錢，更多是利用舌尖2發展自己的個人品牌。在舌尖上的美食第一季的時候，屋頂上的菜園的主人公張貴春成了紅人，而在舌尖2當中，養蜂人老譚對於在互聯網上賣蜂蜜，已經他個人對於蜂蜜銷售的看法，也將其打造成為了一位名人。這樣樹立了個人品牌之后，通過品牌發展自己的生意，還是一次借勢。

無論是老譚還是其他的那些生意人，也無論他們是直接賣產品還是打造個人品牌，他們都主動為舌尖2宣傳打廣告，為舌尖2的火熱也提供了不小的幫助。

舌尖2的火熱原因 必然離不開舌尖上的中國自己

根據網友們的不完全統計，舌尖2首集的網絡播放次數超過1500萬，其中優酷占據了400萬之多，加上央視本身的直播，以及微博直播，舌尖2影響覆蓋的用戶太過可怕。這樣一年都難得一見的借勢機會，本身也許需要基於舌尖自身打下的基礎，人家在愿意來借勢跟隨。

一方面，舌尖上的美食第一季的火熱，為舌尖2的火熱打下了非常堅實的基礎，用戶們對於舌尖2的期待那么之高，央視專業團隊精心努力的拍攝，都讓節目本身就具備了很強的吸引力，而這吸引力更多地是從舌尖1繼承而來的。

令一方面，此次舌尖2播放之后，不少人都在罵舌尖，說看著舌尖流眼淚。實際上，能夠勾起觀眾們對於某些美食或者某些美食故事的回憶，觸發人們的情感，讓人們為之哭泣，本身就應當是節目成功的一種表現。深化“吃”這十多億中國人共同的話題價值，利用央視的影響力，使用專業的制作團隊，舌尖2節目做提供的高質量內容，也是舌尖2如此火熱，大家都要在舌尖2火熱的時候，借勢為其火熱努力的一個原因。

關於舌尖2借勢的一些案例，還有很多方面，他們可能更多的集中在做活動，做專題，做報導身上，也有可能借勢的時候因為資源、時機等因素的原因，借勢效果不好。但以好豆菜譜鳳凰網他們這三人組為典型的借勢玩家，他們此次的成功值得大家學習。作為《舌尖上的中國2》火熱的背后那群幕后的家伙中的幾個典型，好豆菜譜他們的玩法，如果我們能夠仔細研究學習，也許你可以找到更適合你們借勢的機會，學到更多關於借勢發展借勢營銷的東西！

作者：小謙，互聯網觀察員，土豪網（http://tuhaonet.com）創始人，微博@小莫謙，微信添加net1996.

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