電商網站改變圖書戰略：蘇寧1號店不再自營

新浪科技訊 4月21日下午消息，作為曾經引發大戰的品類，圖書業務似乎已經不那麼受寵，曾經高調自營進入圖書業務的電商網站如今先后進行削減：1號店與噹噹網進行合作售賣圖書，蘇寧則聚焦3C業務，不再自營圖書業務。

據接力出版社少兒部圖書負責人王軍勝透露：“在今年的北京圖書訂貨會上，蘇寧方面表示春節后不會再訂書了，我們出版社目前也沒接到蘇寧新訂單。”他表示蘇寧當下主要工作是清理庫存，未來不再自主銷售圖書。

這一點得到蘇寧的證實，相關人士向新浪科技表示，蘇寧今年的要求是聚焦，重新聚焦3C等優勢比較明顯的品類。“圖書不是不賣了，而是以后由第三方平台銷售，圖書的品類正在增多。”

此前曾高調進入圖書自營業務的1號店，也最終放棄了這一策略，數月前其與噹噹網達成戰略合作，雙方最重要的品類互相入駐，1號店將圖書業務交給了噹噹運營。

而在京東方面，據王軍勝透露，有圖書自營平台的京東一邊在做圖書大促的同時，也在縮短與出版社的付款周期。

不過京東對此予以否認，稱其預定了從沒有減少過。“根據品種不同，報訂量本來就有不同，重點書、暢銷書報的多，一般書可能就會報的少。”目前京東正在為世界圖書日進行促銷活動。

此前蘇寧與京東都曾高調進入圖書自營業務，並且不惜虧本營銷，而這也被看做是吸引流量的手段之一：圖書對於網站而言只是促銷品，有了買書的人流，其他真正賺錢的電器、日用品銷售量隨之水漲船高。不過持續的虧欠以及聚焦，讓上述電商網站都在削減圖書業務力度。

有分析人士指出，目前在圖書市場噹噹和亞馬遜依然具有優勢，對於噹噹來圖書是其核心品類，不過由於利潤較低，噹噹將業務拓展至服裝百貨類，獲得資本認可。而亞馬遜則通過Kindle在大力推廣電子書，這些均意味電商圖書價格戰接近尾聲，而各電商網站已經開始由全品類走差異化路線。(林明)