美國報業2013營收降幅收窄：收費墻功不可沒

新浪科技訊 北京時間4月21日上午消息，美國報業協會上周五發布的數據顯示，2013年的美國報業營收降幅收窄至2.6%，創2006年以來的最佳表現。

根據美國報業協會的數據，美國各大日報和周報的印刷廣告營收同比減少8.6%，整體廣告營收下滑6.5%。不過，發行營收則連續第二年上漲，2012年和2013年分別上漲5%和3.7%。這主要是因為這些報紙針對網絡內容設置了“付費墻”——全美約1400份日報中，已經有500多份採用了這種模式。

2013年，美國報業公司純數字訂費增長47%，印刷與數字捆綁的訂營收增長108%。由於很多報紙現在為所有的印刷版訂者提供免費的數字內容訪問權，導致純印刷訂營收和單期購買的銷售額下滑20%。

除了發行營收增長外，美國報業公司為地方企業提供的數字營銷服務營收也增長2.4%，各種活動和會議的營收也實現了增長。

2013年，全美報業總營收達到375.9億美元，較2012年的386億美元略有下滑。其中有108.7億美元來自發行營收。

美國報業協會計算的2013年全美報業數字廣告營收增長1.5%，約占報業廣告營收總額的19%。移動廣告營收雖然占比較小，但仍然在2013年實現了77%的增長。

[NT:PAGE=$]美國報業協會最近幾年對這些數字的計算方式做出了調整。2013年，他們不再發布季度報告，因為這種報告會引發負面報導，甚至催生“報紙已死”的言論。

從2012年的報告開始，美國報業協會開始統計更加多樣化的營收來源，包括合同印刷和日報公司發行的周報或小刊物，這些營收達到55億美元，但之前卻並未統計在報告中。由於這些變化是在過去兩年的報告中落實的，因此無法與之前幾年的數據展開有意義的對比。

美國報業協會的數據既包括上市公司的財報，也包括對私有公司的業績測算。這份最新報告並未包含日報和周報的發行量、日報數量和整個行業的數字流量，這些指標的來源正在調整之中。

這一結果也佐證了美國報業協會前主席吉姆·莫羅尼(Jim Moroney)等其他業內人士的觀點：傳統廣告和發行業務之外的收入流，將成為改善報業財務狀況的關鍵元素。

盡管數字廣告收入增長仍然未能完全抵消印刷營收的下滑，但這一最新報告還是帶來了一定的鼓舞作用。雖然面臨價格壓力以及來自數字巨頭的競爭，報業公司還是在努力奪取市場。

美國報業協會還表示，沒有與印刷廣告計劃捆綁的“純數字廣告”，已經占到報業數字廣告總收入的四分之一。

過去幾年，仍然將所有數字內容免費提供給讀者的報紙，已經不再是主要的營收增長來源。他們的數字流量增速遠快於其他企業，但其數字廣告營收增長究竟能否多過潛在的訂收入增長，目前還不得而知。

美國報業公司Digital First CEO約翰·派頓(John Paton)是堅定的“付費墻”反對者，他認為，這種模式帶來的營收增長與一次性漲價類似，很難持續下去，甚至會在一兩年內顯出弊端。2013年的行業增長無疑有一部分來自數字和捆綁訂套餐，但《紐約時報》已經在最初的訂計劃之外推出了更多的選擇，其他企業也紛紛跟進。所以，這一舉措有望在最初的增長過后，繼續推動美國報業發行收入的增長。

上市公司尚未公佈2014年第一季度的業績，但印刷收入和總收入的降低必將持續，這也導致很多報業公司紛紛削減采編人員。(鼎宏)