美國廣告一哥換人做、網路踢下電視成霸主

精實新聞 2014-04-11 記者 陳苓 報導

網路擊敗電視成為廣告界的最大咖！廣告研究組織「互動廣告局」(Interactive Advertising Bureau，IAB)10日宣布，2013年美國網路廣告總花費首度超過電視，宣告廣告業生態大洗牌。

CNET和金融時報報導，2013年美國網路廣告費用大增17%至破紀錄的428億美元，超越電視廣告的401億美元，晉身廣告界一哥。其中行動廣告是最大功臣，費用暴增110%至71億美元，數位影音廣告也上升19%至28億美元；發展最慢的是電子郵件廣告，與去年持平為1.65億美元。

互動廣告局董事長兼執行長Randall Rothenberg聲明稿表示，數位裝置接近和吸引民眾的力量非同小可；行動廣告的驚人成長清楚顯示，小型數位螢幕在觀眾日常生活中扮演重要角色。線上廣告最大金主是零售業、佔總量21%，金融業排名第二、佔13%，車業緊追其後、佔12%。

網路廣告風光，可是造假問題嚴重。華爾街日報3月23日報導，「互動廣告局」估計，36%網路流量是病毒創造。殭屍網路操控電腦點擊空殼網站，製造假的頁面瀏覽率，讓網站設立者能賺取廣告費；因為網站只要有點擊率，能秀出廣告，廣告商就會付費，不管是否真的有人看到。網路安全專家指出，靠線上廣告賺錢的可疑網站，多半設於東歐地區。