亞馬遜藉機頂盒打造游戲平台：挑戰蘋果谷歌

導語：路透社網站周二刊文稱，亞馬遜正在吸引游戲行業的開發者和夢想家，以打入這一被蘋果公司和谷歌主導的市場。

以下為文章全文：

示好游戲開發者

過去，亞馬遜以擠壓競爭對手和供貨商而“惡名昭彰”，然而該公司目前正在對游戲開發者示好。亞馬遜希望，在開發者的幫助下為Fire TV機頂盒打造活躍的應用平台，從而在這一領域的競爭中迎頭趕上。

例如，亞馬遜去年聯繫了倫敦的游戲開發者艾什拉夫·赫加布(Asharaf Hegab)。赫加布表示，與蘋果公司和谷歌對待應用開發者的態度不同，亞馬遜承諾，只要他在亞馬遜平台上開發游戲，那麼亞馬遜將給予大力推廣。

作為創業公司Playir的創始人，赫加布表示：“在與亞馬遜打交道時，你會感覺更親密。而在與蘋果公司打交道時，你能獲得反饋，但這通常是更正式的問答。你的感覺是自己在被評判。”

在智能手機和平板電腦平台上，游戲是最主要的營收來源，同時也是五大最主要活動之一。為了在這一領域追趕競爭對手，亞馬遜需要與蘋果公司和谷歌搶奪用戶和開發者。

上周，亞馬遜推出了售價99美元的流媒體設備Fire TV，這加強了亞馬遜的游戲戰略。通過Fire TV，用戶可以在電視機上玩游戲，而亞馬遜高管希望這款品能成為微軟Xbox、索尼PS和任天堂Wii的競爭對手。

在近20年的時間裏，亞馬遜的關注重點是向用戶提供價格最低的各類商品，包括廚房刀具和紙尿片。不過游戲開發者表示，過去兩年中，亞馬遜正嘗試與開發者建立聯繫，向他們提供營銷支持、反饋和其他幫助。此外，亞馬遜還為內部游戲工作室招聘了資深業內人士。這提升了游戲開發者對亞馬遜的好感。

亞馬遜向游戲開發者提供了雲計算服務AWS的折扣，而AWS目前是很大一部分創業公司的選擇。此外，亞馬遜甚至向游戲開發者提供資金，以測試其廣告服務。亞馬遜游戲業務副總裁邁克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)表示：“我們致力於使一切變得更容易，包括我們提供的工具，以及我們通過商業開發團隊給予的支持。”

游戲業務前景存疑

不過，一些人仍對Fire TV與Apple TV和PS 4競爭的前景提出疑問。

開發者預計，蘋果公司將在Apple TV中加入游戲功能。目前iOS平台已吸引了大批移動應用開發者，其中一些開發者甚至因此建立起了價值數十億美元的公司。

亞馬遜平台上尚未出現轟動的游戲或熱門游戲開發商，例如芬蘭的Supercell。該公司是《部落衝突》和《Hay Day》兩款游戲的開發商，去年的日營收達到240萬美元。亞馬遜希望改變這一現狀。

Signia Ventures合伙人佐·賽特(Zaw Thet)表示，亞馬遜“激怒了許多圖書發行商以及電商市場的其他參與者，但對待開發者並非如此”。他認為，亞馬遜可能並不是非常關注通過游戲獲得收入，該公司希望吸引用戶的眼球，從而更好地銷售各種商品。Signia Ventures投資了多家游戲創業公司。

2007年推出的iPhone培養了一代游戲玩家，這些玩家青睞價格較低甚至免費的游戲，同時大多利用碎片時間去玩游戲。亞馬遜認為，這類休閒游戲在客廳市場也有機會，而部分玩家可能不再喜歡“發燒級”主機游戲，例如《使命召喚》。

[NT:PAGE=$]不過目前很難判斷這一市場的需求有多大。創業公司Ouya去年開始銷售價格99美元的Android游戲主機，但銷量令人失望。上周，Ouya CEO朱利·烏爾曼(Julie Uhrman)表示，該公司目前正試圖將Ouya軟件發展成為一款機頂盒和智能電視應用。

DFC Intelligence分析師大衛·科爾(David Cole)表示：“最大的問題在於消費者需求在哪裏，因為我們可以以許多不同的方式非常方便地獲得這些游戲。”

電商業務帶來優勢

不過另一些業內人士則認為，不應當低估亞馬遜在這一方面的實力。過去兩年時間裏，亞馬遜從無到有，在平板電腦市場佔領了很大一部分份額。亞馬遜掌握用戶購買習慣以及信用卡數據，因此更容易提供應用內購物服務。

社交和移動游戲開發商Kabam首席運營官肯特·維克福德(Kent Wakeford)表示：“他們理解與用戶之間的關係和一鍵式購物。如果你將這些置入科技行業，那麼將帶來許多有趣的變革。”

正在為Fire TV開發游戲，或考慮開發游戲的開發者希望，他們的應用能吸引亞馬遜的2.4億用戶。2013年，Android設備銷量超過8億台，而由於亞馬遜平台基於Android系統，因此使游戲支持亞馬遜平台並不需要花太多時間。

2007年時，亞馬遜推出了Kindle電子讀器，從而打入了一個全新的市場。當時，亞馬遜被圖書發行商認為是冷酷無情的。不過游戲開發者表示，到目前為止，亞馬遜仍有意願與開發者合作，以蘋果公司和谷歌不具備的方式幫助他們推廣游戲。

VNL Entertainment的路西斯·於(Lucius Yu)表示，亞馬遜近期向部分開發者提供500美元資金支持，以測試其廣告營銷工具。此外亞馬遜還向他提供了一些虛擬貨幣，使用戶可以在其《School of Chaos》游戲中購買物品。

游戲營銷服務Flashman Studios的托尼·佩雷拉(Tony Pereira)表示，亞馬遜“目前看起來更有風度”。(維金)