巨星加持，小勞勃道尼拍片宣傳HTC M8

精實新聞 2014-04-08 記者 陳祈儒 報導

宏達電（2498）在HTC One (M8)手機發表後，美國好萊塢巨星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）的HTC One M8宣傳廣告也正式登場，這一支「HTC One (M8) RDJ talks Serious Design」影片中（如附圖），盛讚M8勇奪2014 MWC年度最佳智慧手機殊榮。

宏達電是在去（2013）年8月份與全球知名國際巨星小勞勃道尼攜手跨界合作「Change」品牌平台系列廣告，之後約一季的時間小勞勃道尼沒有新的宣傳影片發表。

而在HTC One (M8)發表後，小勞勃道尼為其拍攝「HTC One (M8) RDJ talks Serious Design」影片（連結：RDJ talks Serious Design），影片中突顯小勞伯道尼簡潔的談話風格，而且手持M8向觀眾介紹新機各種驚艷特色。他並讚賞HTC於今年MWC全球行動通訊大會勇奪2014 MWC年度最佳智慧型手機的殊榮。

宏達電將M8手機視為今年重要旗艦手機，因此也沿用One系列名稱。第一波的行銷活動除了跟好萊塢熱門院線片「美國隊長2：酷寒戰士」作產品置入行銷之外，近日又新推出小勞伯道尼的宣傳廣告影片，為HTC品牌在全球市場行銷持續加溫。

智慧型手機廠結合明星、藝人與娛樂產業行銷已不是首例，而且近期有越加火熱之勢；早年諾基亞（Nokia）、索尼（Sony Mobile）將品牌機置入電影情節之中；近期三星電子就巨資贊助奧斯卡影星在頒獎當晚自拍，引發話題。

分析師指出，此次宏達電持續為M8投入行銷資源與話題，並且在紐約著名的的時報廣場購置戶外廣告，有助於該款新機在北美等電信成熟市場的銷售。如果結合電影產業帶動HTC品牌知名度升高，也會有助於像是Desire 816等中階機種在新興市場接受度提升。

而更重要的是，趁著知名度升高之際，要在全球電信客戶爭取最好首推機種地位。從宏達電2012年旗艦機合作電信商有160家、2013年有185家，而今（2014）年HTC One (M8)則大幅成長至與230電信夥伴合作，就能看出，宏達電在投注行銷預算的同時，也趁勢拉抬電信通路的廣度，讓廣告行銷的投資具有價值。