亞馬遜、蘋果競逐機上盒商機 料展開內容結盟戰

精實新聞 2014-04-08 12:36:25 記者 陳祈儒 報導

電子商務大廠亞馬遜（Amazon.com）在近期宣布推出售價99美元的Fire TV機上盒，單機售價雖與蘋果Apple TV、Roku 3機上盒相當，但亞馬遜不僅在硬體規格稍佳，而且其在影片、音樂資料庫外，還增加連結遊戲（game）資源，Fire TV機上盒現階段的豐富度優於蘋果的Apple TV。鑑於亞馬遜過去在電子書、平板銷售的優異表現，預料蘋果在北美等地將更積極爭取在數位內容、電視與影視的結盟對象，並把亞馬遜的連網影視服務視為主要競爭對手。

亞馬遜雖然不是主導硬體研發的廠商，但是在全球平板產品上，還居於第3名位置、全球平板市占率接近8%，僅次於傳統的硬體研發大廠蘋果於平板的市占33.8%、三星電子（Samsung）的18.8%；這顯示擁有豐富資料庫的網路服務廠商，也能以數位內容、具有彈性的資費來吸引消費者購買。

亞馬遜之所以要推動自己的Fire TV設備，也是來自消費者購買習慣轉變的壓力。亞馬遜的網路市集裡有眾多的DVD影片庫，供用戶購買；但是近年來，有越來越多的年輕人偏愛媒體串流服務，而非去下載單一影片，這是亞馬遜催生Fire TV的動力之一。

亞馬遜已有20萬個電影與電視的影音資料庫，並且取得了Netflix的節目資源。在消費者簽約購買Fire TV的Prime服務之後，就能夠享有既有的Netflix節目，對於北美用戶形成很大的吸引力。

同時為了跟同業的Internet-TV有所差異，Fire TV也推出了自己的家用遊戲服務，用戶加買售價約40美元的搖桿，就能享有如PS4與X-Box上的家用遊戲的娛樂。至於其遊戲搖桿的買氣為何，還待觀察。

而最值得競爭公司蘋果執行長庫克（Tim Cook）注意的，還是在於亞馬遜結盟影音資料庫的企圖心。因為Fire TV用戶可以選擇包含Hulu Plus、Netflix、Plex、WatchESPN與NBA Game Time等影音串流服務，這些都是亞馬遜陣營足以媲美Apple TV的內容。因此上（3）月也傳出蘋果想要結合北美最大的有線電視業者Comcast，要以豐富的頻道來穩固其在網路電視領域上的領先地位。

因此，預料未來亞馬遜、蘋果在STB機上盒服務的競逐，將把影音資料庫的結盟視為吸引用戶族的重要憑藉。