Gartner：去年Android平板銷量增逾倍 市占62%

精實新聞 2014-03-05 07:43:26 記者 陳祈儒 報導

研究暨顧問機構Gartner最新統計，去（2013）年全球平板終端銷售量1億9,540萬台，較2012年成長68%。儘管2013年第四季iOS平板銷售量增加，但iOS於2013年的市占率下滑至36%。2013年平板成長動能主要來自螢幕較小的低階平板市場，以及首次購買者的需求；因而使得Android成為平板作業系統龍頭，市場占有率62%（參見下清單一）。此外，平板占了2013年所有Ultramobile（個人攜帶的行動終端）銷售量的90%，而Android平板在2013年的銷售量年成長127%，且為市占率的龍頭。

Gartner研究總監Roberta Cozza表示，2013年，平板已蔚為一股風潮，在主流消費者的預算區間有大量Android平板可供選擇，而且規格還算充裕。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商來說，2014年重要的是著重於裝置的體驗、實用的技術與生態體系的價值（而非僅靠硬體和價格），才能確保品牌忠誠度與更好的利潤。

2013年，蘋果iOS市占率掉了16.8個百分點，主要係市場需求乃由品牌廠商小尺寸低價平板品質提升所帶動，此外新興市場的白牌平板市占亦不斷擴張。

Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，成熟市場則僅增加31%。蘋果的平板在高階市場仍有優勢，該公司的規則仍是將戰場拉到整個生態體系，即便小尺寸市場亦然，如iPad mini即擁有較高占有率。

2013年，微軟的平板銷售量已見提升，但市占率仍低。雖然目前微軟較以往更積極發展Windows 8.1，但其生態體系仍無法促使大多數消費者對其平板感到興趣。分析師指出，若要競爭，微軟需為消費者和開發者建立具說服力且涵蓋所有行動裝置的生態體系，因為平板和智慧型手機已成為PC以外提供應用程式和服務予使用者的主要裝置。微軟較占市場優勢的Ultramobile多為生產力導向，其合作廠商正不斷推出新的規格形態和設計。

對於硬體導向的品牌廠商來說，平板市場已成為一個富有挑戰的環境。這些廠商不僅受到來自服務導向與內容導向廠商的排擠，還有白牌廠商激烈的價格競爭。此外，平板兩大巨頭即囊括了2013年55%的市場，也讓市況更加嚴峻。