奢侈品愈來愈貴 富豪吃不消 市場風光恐不再

據《華爾街日報》消息，近年愈來愈多入門級奢侈品牌興起，分薄Gucci、Chanel、卡地亞等傳統奢侈品牌的客源。這些傳統品牌遂透過不斷加價，冀提升產品吸引力，抵銷銷量下跌的損失，但價錢愈來愈貴，甚至連不少豪客也感到難以負擔。數據顯示，全球奢侈品市場增長近年明顯放緩，料未來數年將維持低增長，過去幾年的風光恐不再。

香港《文匯報》報導，奢侈品價格近年明顯飆升，過去5年間，Chanel絎縫手袋價錢急升7成，飆至每個4900美元(約3.8萬港元)；卡地亞Trinity金手環現價1.63萬美元(約12.6萬港元)，較2009年貴近一半，升幅遠超平均通脹。經濟理論認為，低階及中階產品加價可能嚇走顧客，但高檔奢侈品加價有助增加商品吸引力。

然而不少批評者質疑此理論，認為這並非推高營業額的好策略，一旦經濟環境轉差更恐弄巧成拙。Gucci去年銷售額便下跌了2.1%，路易威登(LV)亦表示，去年時裝和皮革商品銷售增長由前年7%放緩至5%。英國老牌手袋製造商Mulberry已警告去年營業額低於預期，盈利恐重挫，總裁指出，香港Michael Kors等較便宜的產品吸走公司客源。

波士頓顧問集團(BCG)數據顯示，奢侈服飾、皮革產品、手錶、珠寶和化妝品的市場規模去年為3900億美元(約3兆港元)，按年增長只有7%，明顯較2010年至2012年的11%放緩。BCG估計，未來數年銷售增長可能徘徊6%。

隨著近年新興國家中產階層崛起，不少歐洲和美國品牌看中中國遊客龐大消費能力和對奢侈品的需求，瘋狂加價。紐約研究機構「奢侈品研究所」總裁佩德拉薩指出，老牌子加價的另一用意，是要區分自家產品和較便宜的入門級奢侈品，但這反而把顧客推向競爭對手，恐得不償失。