百度高管解讀第四季度財報

新浪科技訊 北京時間2月27日早間消息，百度(Nasdaq:BIDU)今天發布了。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣95.23億元(約合15.73億美元)，比去年同期增長50.3%；凈利潤為人民幣27.84億元(約合4.599億美元)，比去年同期下滑0.4%。

財報發布后，百度董事長兼CEO李彥宏和CFO李昕晢出席財報電話會議，解讀財報要點並回答分析師提問。

以下是分析是問答環節主要內容：

瑞信分析師韋迪(Dick Wei)：剛才CFO李昕晢提到今年不會有對利潤(absolute profit)的增長，是不是意味公司今年的營業利潤率將達到20%-25%，我的計算是可能需要有額外700萬美元的支出，才會導致今年的營業利潤率有將近10%的下降。所以我想問，這700萬美元會投在哪裏？是不是為愛奇藝購買內容？

李昕晢：公司對2013年的投資情況非常滿意，增長勢頭很好，預計今年的營收增長會加速，同時，投資仍然非常重要，今年主要還是投向公司戰略業務，包括移動搜索，雲計算服務，位置服務，消費品和國際業務，以及具有重要戰略性的垂直領域，包括在視頻，同樣也是很大的投資驅動力。

具體到投資的領域，公司計劃今年大量增加在市場營銷上的支出，去年公司的移動搜索和移動地圖在市場上表現不錯，2014年，公司還會推出一些移動品，比如百度手機助手，百度手機衛士和位置服務，大部分支出會用於這些新品。

另外，還會有基礎設備的投資，愛奇藝內容購買的投資，公司也會利用自己的百度聯盟來推廣這些品。

摩根士丹利分析師菲利普王(Philip Wan)：公司調整過的稅前利潤(EBITA)在四季度同比有很大增長，公司是否有與收購相關的一次性支出或者攤銷費用？未來的趨勢如何？

李昕晢：公司四季度完成了對91無線和糯米部分股份的收購，這些新的投資都會造成與無形資攤銷增加，這些都計入了四季度的報表。由於這些投資，今年的無形資攤銷每季度將額外增加8000萬到1億人民幣。

傑富瑞香港公司分析師辛西婭·孟(Cynthia Meng)：我的問題與移動搜索的定價趨勢有關，管理層可否介紹一下移動端按點擊付費(CPC)的變化趨勢？與PC端按點擊付費的變化趨勢相比如何？

李彥宏：公司的移動搜索流量增長很快，商業化也在逐步改進，移動端按點擊付費的數額目前大約為PC端按點擊付費數額的60%，這個數字一直在增長，去年三季度大約為55%，估計未來會繼續增長。(天恆)

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