華爾街推谷歌為2013年互聯網最大贏家

1月2日訊息，金融時報發表文章，就華爾街的年終盤點中谷歌成為互聯網一大贏家進行評述。以下為文章內容：

華爾街在2013年年底對各公司的年度收益進行了統計，互聯網公司中究竟誰是最大的贏家。

並不是Facebook，雖然去年七月該公司在移動廣告上的激增頗為驚人，此后其股價翻了一番，為它上市時的不佳表現挽回了局面。

亞馬遜也非贏家，雖然這家幾乎不盈利的電子商務公司在2013年成為第五大最有價值的科技公司。

互聯網最大贏家當屬谷歌。谷歌的股票市值在去年12個月內漲了將近1400億美元，為Facebook和亞馬遜的總和。

谷歌常常因其標新立異、不善捉摸的想法而引發世人關注，如研發無人駕駛汽車、智慧眼鏡和近期對機器人(行情,問診)公司的收購。但華爾街對谷歌成為互聯網老大的判斷是基於一種更平常的理由：谷歌的廣告業務蒸蒸日上。

據高盛統計，每年數字行業占據全球廣告市場的份額約為2%。其中半數為谷歌所占有。據大多數業內人士估計，數字行業終將啃掉全球廣告市場這塊大餅的20%，所以對野心勃勃的谷歌而言，廣告份額的提升空間十分巨大。

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2014年廣告發展的幾大趨勢勢不可擋，谷歌只需順著這些浪潮向前邁進。

一是廣告向移動領域的持續流動。投資者本擔心移動領域的遷移會令谷歌桌面搜尋業務的高額利潤有所下滑，但如今他們已打消了這種擔憂。

二是2014年品牌廣告很可能繼續遷移到數字渠道（尤其是視頻格式）。電視的巨額廣告收入雖未受影響，但視頻業務的增長速度甚為迅速。據高盛表示，谷歌占據了2013年數字視頻廣告的88%，盈利方面無可匹敵。

幾年前，移動和社交網絡的蓬勃發展看似會削弱谷歌的在線廣告霸主地位。但谷歌推出智慧手機Android系統這一防守規則獲得了成功，使其在移動領域的地位得到了很好的鞏固。隨后谷歌將Android滲透到了用戶數字生活的更多方面，從而使Android迅速成為谷歌與Facebook競爭的一項關鍵武器。

如果以上正是2014年鞏固谷歌業務發展的商業趨勢，而谷歌研發的各項產品中，今年能夠上頭條新聞將會是什么？

這似乎並無定論。在可穿戴技術、人工智慧和云計算等領域，谷歌已經下了很大的賭注。它也已涉足無人駕駛汽車、機器人和高速網絡等領域。這些領域在中期看來前景不錯。谷歌近來大大增加了在云計算基礎設施上的投入，它是少數在此領域規模上可與亞馬遜相媲美的公司。隨著Google Now提供了推送通知和語音搜尋服務，谷歌為能夠更直觀地回應用戶需求的個人數字助理產品奠定了技術基礎。

但是谷歌努力在個人硬體方面的一番努力面臨付諸東流的風險。今年年初將全面上市的谷歌眼鏡，引發人們對隱私和社交禮儀方面的擔憂。被谷歌收購的摩托羅拉移動推出的頭兩款新手機陷入銷量不佳的尷尬。

無人駕駛汽車、時速近30英里的機器人和環繞世界、提供互聯網接入的熱氣球項目，在可預見的時間內，感覺更不太可能有所成效。

谷歌涉足這些領域，也許對高科技產業的未來意義重大，也許只是減少收益的多元化嘗試，幾乎無助於谷歌當前的盈利規則——通過吸引了大量的用戶關注和積累用戶數據來銷售廣告。無論如何，在可預見的未來，華爾街對谷歌的“迷戀”似乎將繼續下去。