Kantar：巨屏手機和iPhone 5c受追捧

新浪科技訊 北京時間2月24日早間消息，市場研究公司Kantar的最新數據顯示，谷歌Android作業系統仍然在全球智能手機市場佔據對主導地位，在截至2014年1月的3個月間，這款作業系統在全球12個主要市場的銷量占比約為70%。但值得注意的是，巨屏手機和iPhone 5c受到了消費者的追捧。

作為對比，蘋果公司的iOS作業系統卻表現平平，全球份額僅為22.1%，環比減少近2個百分點：Windows Phone保持4.4%左右的份額不變。剩餘份額則被黑莓和塞班等系統瓜分。

由於擁有高達70%的份額，因此Android几乎是不可戰勝的，甚至連諾基亞也在考慮推出Android設備。

按照OEM廠商的數據來看，三星仍然位居首位，在12個主要市場的銷量份額達到32.6%，略高於上次統計時發布的32.2%。

但如果按照地區來看，就會發現某些廠商已經開始威脅三星的地位。Kantar的數據顯示，在英國、德國、法國、義大利、西班牙這歐洲五大主要市場中， 三星的主導地位正在逐步遭到蠶食。

“在歐洲，Android仍然接近70%的份額，而真正的競爭仍是在Android廠商之間展開的。” 多米尼克·薩內博(Dominic Sunnebo)。三星仍然以39.5%的份額在其中佔據過半比例，“但比去年有所降低。”作為對比，LG(6.9%)、索尼(9.4%)、摩托羅拉(1.7%)甚至新的Wiko品牌(2%)的份額都在增長。隨各種新設備在移動世界大會(MWC)上亮相，這一趨勢預計還將持續下去。

與此同時，蘋果公司也出現了一些引人關注的趨勢。iOS設備在幾個市場的銷量有所下滑，但令人意外的是，其中最為嚴重的是該系統一向表現強勁的美國。過去3個月中，iPhone在美國市場的銷量份額同比萎縮7.7個百分點，至38.9%。

有趣的是，消費者購買的iOS品同樣出現了一些變化。雖然iPhone 5s仍然在全球佔據主導，但價格較低的iPhone 5c也出現了小幅增長。

例如，在飽和程度很高的英國市場，智能手機滲透率已經達到70%，過去3個月銷售的所有手機中有86%為智能手機。但Kantar卻發現，iPhone 5s與iPhone 5c在該國的銷量比例已經從3:1變成了2:1，盡管5s仍然多於5c，但二者的差距正在縮小。

美國市場的比例與英國一樣，但日本、澳大利亞的比例仍為3:1，中國則高達9:1。中國的情況並不出人意料，因為Android已經完全主導了那裏的中低端智能手機市場，所以最好的辦法是用iPhone 5s來奪取高端市場。

業內人士認為，iPhone 5c的銷量之所以緩慢增加，是因為iPhone 5s的用戶正在逐漸減少，而后期用戶對價格更加敏感，所以選擇了價格更低的機型。

Kantar還指出，iPhone 5s和5c的用戶構成和使用情況會存在較大差異：在英國，74%的5c用戶為女性，5s僅為36%。值得注意的是，iPhone 5s用戶更願意在手機上使用音樂和視頻等消耗大量流量的應用。

具體到其他平台上，Windows Phone仍在美國等市場舉步維艱。微軟高管喬·貝爾菲奧(Jo Belfiore)上周日承認，該公司仍在面臨嚴峻的市場形勢。而Kantar也指出，該公司過去3個月的智能手機銷量份額只有5%。

但在歐洲其他地區，該品的表現卻更好，銷量份額剛剛超過10%，成為歐洲增速最快的平台，越來越接近蘋果的19%。Lumia 520等低價手機在其中發揮了重要作用。

“諾基亞的成功得益於在歐洲不斷吸引剩餘的功能手機用戶，”薩內博，“即使是在英國這種智能手機滲透率高達70%的市場，仍有超過1400萬功能手機消費者成為它的目標用戶。諾基亞今后可能要加入嚴肅的智能手機競爭中。但目前為止，它在歐洲的戰略已經奏效。對諾基亞來，關鍵在於保持低端用戶的忠誠度，並促使他們升級中高端機型。”

對某些廠商來，一些獨特的外形也成為了進入市場的切入點。在中國，智能手機和平板電腦正在逐步取代PC成為主要的上網設備，而屏幕尺寸大於5英寸的巨屏手機則在過去3個月佔據智能手機銷量的31%，尺寸大於5.5英寸的手機銷量占比為9%。

中國市場在這方面的表現較為突出。雖然歐洲的巨屏手機銷量也在緩慢增加，但這類品卻成為了中國市場需求的推動力。較之於普通消費者，巨屏手機用戶擁有平板電腦的可能性更低，表明巨屏手機逐漸成為中國人上網的主要設備。

正如iPhone 5c吸引了很多女性消費者一樣，巨屏手機同樣深受中國女性用戶的歡迎。不過，這種趨勢能否延續還很難判斷。“現在就預測中國的長期趨勢還為時過早。但在歐洲市場，第一波巨屏手機用戶現在都在升級設備，超過40%的人都改用了尺寸更小的設備。”薩內博。(鼎宏)