兩月連告16家侵權廠商 盛大維權強化游戲規則

做游戲也要講“游戲規則”。針對市場上充斥的山寨、仿冒網游品，盛大已擺出“死磕到底”的架勢。記者最新獲悉，盛大方面日前已向法院申請追加廣州仙海、成都墨龍等四名新增被告，至此，從去年11月下旬至今，因侵權《熱血傳奇》而被盛大送上被告席的公司已達16家之多，其中不乏百度、蘋果等知名企業，累計索賠金額亦達到1.46億元。

透過上述表象，外界最為關注的是，以往潛心從事內容研發及運營的盛大網絡，為何選在這一時點啟動大規模訴訟維權？未來對潛在侵權品是否會持續保持“高壓”態勢？且最終想要達到怎樣的效果？

導火索：大公司加入“侵權陣營”

“除上述已提起訴訟的案例外，盛大游戲目前仍在對市面上相關涉嫌侵權《熱血傳奇》的游戲進行跟蹤、梳理，若掌握充分證據便會發起新一輪維權訴訟。”盛大游戲有關人士對記者表示。

《熱血傳奇》是盛大旗下最為經典的游戲品，至今已成功運營十三年，且始終保持較高的人氣。但也正因為如此，多年來市場上不斷出現大量模仿“傳奇”品和宣傳的山寨游戲。

“《傳奇》游戲運營十余年之所以還能保持旺盛的生命力，除公司不斷加大研發創新力度外，對侵權品的及時打擊也是重要因素之一。可以，從盛大成立的第一天起，創新和維權就是我們的生命。”盛大集團傳播高級總監諸葛輝稱。

據其介紹，在2013年以前，通過開私服、外掛以及仿冒等進行侵權的案例時有發生，但基本是在端游市場的一些非品牌類公司，基於此，盛大方面採取警告、向有關部門舉報等方式讓相關方及時終止侵權行為，較少動用刑事和民事訴訟的法律手段。但進入2013年后，公司發現，個別知名的游戲公司也開始仿冒《傳奇》品，諸如百度、蘋果、三七玩等大型游戲平台卻為相關品“開綠燈”、甚至推出專有平台，直接加大了侵權品的推廣力度。

而在盛大游戲(盛大網絡核心子公司)品牌傳播負責人劉紅鷹看來，由於盛大目前針對《熱血傳奇》的頁游、手游品尚處於研發階段，一些“仿傳奇”類頁游、手游的大規模鋪開，無疑還將對盛大的品牌價值和未來發展戰略造成負面影響。公司前期對侵權廠商的連番起訴行為，正是在上述考慮下做出的。

盛大痛：維權“背水一戰”為哪般？

盡管盛大高調維權“事出有因”，但外界的質疑、指責之聲也隨之而來：這麼大的公司，財大氣粗，為什麼還要跟一些小公司過不去？甚至不惜背上名也要“趕盡殺絕”，不給人留后路？為什麼其他大型互聯網公司沒有這樣的激進維權？

“我們是做內容的企業，內容企業‘傷不起’，特別需要對原創版權的保護。”諸葛輝對此表示，國外市場對智慧財產權的保護是一個從創意到實施全過程無縫連接的保護體系，而國內這方面的法律法規還不健全，一些企業及從業人員法律意識較為薄弱。他舉例稱，“一個人跑到別人家裏把看得見的值錢的東西拿走了，大家都會他是小偷，要抓他；但如果他偷走的是主人正在譜寫的曲子，或者即將成就的作，拿去市場上叫賣，指責他的人就會少很多。而這些東西對主人來，恰恰是最為珍貴的東西。”

在諸葛輝看來，盛大多年來在維權方面投入的決心和巨大精力，也確實對一些“走捷徑”的人造成了威懾甚至引來詬病。“在目前的創新環境下，這種詬病是難免的。但我們不希望看到一些大的企業特別是平台公司加入甚至助推這種惡性的競爭。我們已經很受傷害，不願意看到這種傷害被一些有品牌有聲譽的公司無端加重，而是更願意他們一起加入維護原創、保護智慧財產權的隊伍中。”

解藥方：只靠企業維權並非上策

以盛大為代表，2013年以來網游維權案例密集發生，與國內游戲業的超常規發展亦有一定相關性。

《2013年中國游戲業報告》顯示，2013年中國游戲市場銷售收入達到831.7億元，較2012年同比增長38%。而從細分領域來看，端游、頁游、手游收入無一例外地均呈現出增長態勢，其中手游收入規模更是較上年激增246.9%，達到112.4億元。

[NT:PAGE=$]業內人士指出，面對巨大的市場商機，各路廠商大量推出新游戲以期搶佔發展先機。但在“渠道為王”的營銷模式下，游戲品同質化嚴重，一些法律意識薄弱的廠家在利益驅使之下大量抄襲、仿冒知名游戲，個別游戲平台對此亦“睜一隻眼閉一隻眼”，只要賺錢就推廣。此外，地方保護主義某些程度上也成為侵權的保護傘。

而個別企業在明知游戲侵權的前提下仍選擇“鋌而走險”，深層次原因則在於其預期收益與風險的不對等。相較於一些大型網游企業所投入的高額研發和品牌培育成本，侵權方通過仿冒、山寨知名品等搭便車行為便可攫取巨額利潤。不僅如此，即便最終被認定為侵權，對應的賠償金額或許只有其獲利的幾十分之一。反之，對於被侵權方而言，由於智慧財產權案件從取證到審結往往要花費大量時間，若遇到執行難、地方保護主義，其付出的時間成本將更大，即便勝訴也“得不償失”。

“我們的子公司連續啟動訴訟維權實在是沒有辦法的辦法，如果(政策和市場)環境好，公司也不用這麼辛苦。”諸葛輝表示，國內一些網游企業近年來在游戲品研發、創意環節一直堅持原創性，如果游戲推出后便被大量仿冒、抄襲，自身利益再得不到有效保障，將極大打擊企業研發的積極性和進取心。

業內人士指出，在智慧財產權保護方面，啟動法律訴訟已屬於后端環節。若要全面預防侵權事件的發生還需建立全面的預防機制。首先，主管部門可聯合大型網游企業建立相關諮詢、服務平台，培養游戲研發創業者的法律意識，給他們提供及時的、必要的法律諮詢服務；其次，相關部門以及游戲平台應逐步建立公共資料庫、版權庫，進而從前端將山寨、仿冒網游及時過濾；第三，培養行業投資人的法律意識，鼓勵健康、良性的投資，對助長“侵權”的投資人一次喊停並且永久不得進入這個行業；第四，希望媒體加強監督和呼籲，對原創企業進行保護。“唯有全社會、全行業意識到智慧財產權的重要性，並防患於未然，侵權行為一冒頭就被提醒、叫停，才能真正實現游戲業的健康有序發展。”(徐)