facebook投190億美元收購whatsapp 補移動短板

和訊科技訊息 北京時間2月20日，據《華爾街日報(博客,微博)》報導，facebook周三對外宣布，將以現金和股票方式、斥資190億美元收購即時通訊應用初創企業whatsapp，希望借此提高人氣，特別是提高其在年輕人群當中的受歡迎程度。

facebook最大收購案

據了解，這是facebook成立以來金額最大的一筆收購，也是互聯網領域金額最大的收購之一。目前facebook的整體市值約為1600億美元，收購的價額達到其市值的十分之一。而谷歌在2011年宣布收購摩托羅拉移動時，其收購金額也僅為125億美元。

而在facebook宣布收購whatsapp的半年前，facebook和google就已經打開了對whatsapp的搶奪戰。google想借whatsapp之力填補其在即時通訊領域的一大戰略漏洞，facebook則欲利用 whatsapp在全球驚人的用戶數，推廣自家旗下的facebook messenger。

facebook稱，在這筆價值190億美元的並購交易中，facebook將提供40億美元的現金，剩余120億美元為facebook股票。此外，facebook還將向包括首席執行官簡•庫姆（jan koum）在內的whatsapp創始人提供約價值30億美元的限制股股票。這筆交易資金數額，遠遠超出了此前facebook收購照片分享應用instagram時所花費的10億美元。

作為交易的一部分，whatsapp聯合創始人兼首席執行官簡•庫姆將加入facebook的董事會。收購完成后，facebook承諾將繼續保留whatsapp品牌，whatsapp與facebook messenger兩大即時通訊應用將繼續獨立運行。

根據雙方簽署的協議，如果交易因監管等原因未能完成，facebook將向whatsapp支付10億美元現金，以及價值10億美元的股票。投資銀行allen & company和律師事務所weil, gotshal & manges llp在此交易中為facebook提供咨詢服務，摩根士丹利和律師事務所fenwick & west, llp則為whatsapp提供咨詢服務。

周三納斯達克股市收盤，facebook股價上漲1.13%，報收於68.06美元，但受此訊息影響，在盤后交易中，facebook股價下跌1.29美元，跌幅1.90%。

whatsapp的價值在哪里

公開數據顯示，whatsapp目前在快速成長的移動訊息服務領域處於領先地位，目前每月使用whatsapp的用戶超過4.5億人，其中70%的用戶每天都在使用whatsapp。而且其仍保持著強勁的增長勢頭，當前每天的新增注冊用戶超過100萬。

值得注意的是，與微信在內地的使用情況相同，whatsapp訊息發送總量已接近全球所有移動運營商的簡訊發送總量。

facebook聯合創始人、首席執行官馬克•扎克伯格（mark zuckerberg）就表示，“whatsapp的用戶將達到10億之巨。實現這一里程碑，將讓whatsapp擁有難以置信的價值。我認識簡•庫姆（jan koum）已有很長一段時間，我非常激動能夠與他和他的團隊合作，讓世界更開放、更聯通。”

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而對於facebook來說，未來的移動社交平臺對facebook來說至關重要，而facebook自身的移動社交平臺messenger表現不佳是facebook收購whatsapp的最主要原因。

事實上，雖然facebook是全球最大的社交平臺，但是在移動端並沒有展現出統治力，並且不斷遭到來自whatsapp，snapchat等新移動社交應用的挑戰。

移動社交網絡大潮中，facebook要么選擇放棄，對whatsapp聽之任之，要么選擇在whatsapp更加壯大前，掏腰包收購。facebook選擇了后者。

與pc端社交網絡不同，移動訊息市場沒有突出的市場領導者。在幾周前的財報電話會議上，facebook表示，11月messenger重新發布，使用量增加了70%，通過messenger傳輸的資訊也同時增加。但這一情況僅局限在美國和加拿大。全球范圍內，facebook是最晚加入訊息應用俱樂部的公司。直到2011年收購beluga，facebook才著手研發訊息應用。而當時，facebook更關注群發訊息，而非即時短訊息。

也就是說，收購whatsapp符合facebook國際化的戰略。現在facebook的用戶已經突破十億，需要不斷開拓新興市場來保持用戶量的增長。目前whatsapp是國際化程度最高的移動社交應用，在很多新興市場都有不錯的表現，facebook可以借助whatsapp打入這些新興市場。

挽留年輕用戶

更為重要的是，facebook收購whatsapp，將會在很大程度上幫助其挽留年輕用戶。《連線》就發表分析文章表示，facebook低調研究過whatsapp和其他年輕人中流行的訊息服務，結果顯示，最近幾個月內，facebook的影響力逐漸衰退。在收購報價遭snapchat拒絕后，facebook轉而將目光投向了whatsapp，以填補自身訊息服務的短板。

在最近一次的財報電話會議上，facebook承認，年輕人在該網站上花費的時間正在減少，whatsapp等應用成了分流用戶時間的黑馬。雖然，facebook已經推出了自己的移動版訊息服務，包括山寨版snapchat在內，但whatsapp所擁有的巨大的年輕用戶群體，更令facebook欲罷不能。

《連線》認為，facebook是迄今為止全球最受歡迎的社交網絡，在全球范圍內擁有12億用戶。為了保持優勢，facebook必須留住最主要的也是最興趣善變的年輕用戶群體。基於這個原因，facebook也不會將whatsapp整合進自家現有服務。

對之前收購的instagram，facebook采取了保持獨立運營的規則。facebook在聲明中稱，whatsapp將作為大型服務獨立運營，並保留whatsapp的名稱。這有利於保留whatsapp已經積累的用戶基礎。

whatsapp在2009年發布，專注於精致、潔凈、速度。當時的國際訊息應用市場碎片化嚴重，whatsapp得以發展壯大。顯然，對於facebook來說，whatsapp有著重要的戰略意義。