Gartner：今年全球移動廣告開支將達180億美元

新浪科技訊 北京時間1月21日晚間消息，Gartner今日發布報告稱，今年全球移動廣告開支將達到180億美元，而2017年將增加到419億美元。

Gartner在報告中稱，在未來三年內，由於移動廣告的供應暫時出現供大於求的局面，導致移動廣告開支漲幅放緩。盡管如此，廣告主對移動廣告的興趣依然不減。

Gartner預計，今年全球移動廣告開支將從去年的131億美元增加到180億美元，而2017年將達到419億美元。報告指出，從2015年至2017年，推動移動廣告開支增長的主要動力是市場條件的改善，如服務商合併、衡量標準化和新的精準廣告技術。

報告顯示，几乎全球所有地區的移動廣告開支都呈強勁增長態勢，尤其是亞太和北美地區。在移動廣告類型方面，視頻廣告漲幅最大，但顯示廣告的營收份額最大。

在顯示廣告方面，一個新趨勢是從幾年前興起的應用內顯示廣告轉向移動Web顯示廣告。此外，其他形式的移動廣告也繼續增長，如搜索/地圖廣告。

在亞太和日本，從2012年至2017年間的移動廣告開支漲幅將放緩，年平均漲幅約為30%。Gartner指出，這是一個合理現象，因為在移動廣告方面，亞太市場是一個成熟市場，在早期就處於領先地位。

但受中國和印度較高的經濟增速的推動，亞太地區的移動廣告開支將繼續增長。

在拉美、東歐、中東和非洲地區，Gartner預計這些地區的移動廣告推動力主要來自較大規模的市場，如俄羅斯、巴西和墨西哥。從2015年起，這些地區的移動廣告開支漲幅將高於全球平均水平，主要得益於智能手機的持續普及。(李明)