iPhone占蘋果營收逾5成，機款更新速度料加快

精實新聞 2014-01-21 記者 陳祈儒 報導

據統計，蘋果（Apple Inc）在2007年發表了真正的iPhone手機之後，手機占蘋果整體營收比重就逐年升高，在2012年已達50%，而2013年更逾53%，站穩5成大關。通訊與手機一直是大眾化的市場，而蘋果向來主打的是少眾、高科技與付費精神，而蘋果能夠讓iPhone占該公司營收的5成以上，具有邁向普羅大眾的重要意義，並是近年蘋果一年可能改推2款手機的重要原因。

從最大競爭對手三星電子（Samsung）在這二年，一年推出2款Galaxy系列、S系列高階手機，而且還有中階與入門款機型。對於蘋果來說，中階與入門款的競爭性還不會很強，但是重視在高階市場的競爭性。

三星、Sony Mobile（索尼移動）、Nokia（諾基亞）、宏達電（2498）一年都有2款以上的高階手機推出，是從規格與應用上打出變化性，以滿足不同消費者的需求。

而蘋果似乎也要跟上這樣的心態，在硬體規格上保持更大的彈性，才能更符合通訊科技產業的「普羅大眾」調性，蘋果只要仍保持在App生態系統（ecosystem）的主導性，仍是有穩健的營收獲利來源。

從前年傳聞的平價iPhone機種，真正落實時間是在2013年的iPhone 5c；而去年已傳聞的大尺寸iPhone手機，預料該款尚適合單手操控的4.7吋iPhone系列手機也將在今年第三季問世。

液晶螢幕大小，已非目前消費者攜帶與否的重要原因，主要是個人隨身攜帶有皮包、手提包等，可以方便放入5~6吋的智慧型手機，特別是女性消費者，為三星Galaxy Note手機、宏達電HTC One max或是Sony Xperia Z1等機種的消費主力。

隨著蘋果的iPhone系列手機在2013年的平均單價還保有在607美元左右，約較2012年平均單價（ASP）630美元左右下滑3%~4%，跌幅並不大。

因此，蘋果未來若在一年內，推出更多不同規格系列的手機，只要庫存操作得宜，對於蘋果的營收的重要性會提高，iPhone手機的營收仍有機會逐年提高，並且及早跟同業三星、索尼、華為（Huawei）的Ascend系列高階手機來競爭。