NPD：hTC智慧機在美市佔慘、iPhone跳升至42%

精實新聞 2014-01-17 記者 郭妍希 報導

20140117_68_0.jpg -->科技市調機構The NPD Group 16日發表2013年第4季全美智慧型手機用戶市佔調查指出，蘋果(Apple Inc.)、三星電子(Samsung Electronics Co.)仍是最大贏家，美國智慧型手機用戶中，使用iPhone的比例由2012年Q4的35%跳增至42%，而三星Android智慧機市佔也從22%上升至26%。相較之下，宏達電(2498)市佔率則大幅萎縮、跌破10%，排名為第五，而摩托羅拉(Motorola)與黑莓公司(BlackBerry)也節節敗退，僅LG電子(LG Electronics)略為攀升、但市佔仍小於10%。(市佔消長情況請見附圖)。

NPD統計顯示，智慧型手機在美國消費者之間的普及率已從2012年Q4的52%上升至60%，而隨著使用率上升，消費者的資料用量也從5.5GB大增至6.6GB，主要是由串流音樂服務(例如Pandora、iHeart Radio)帶動。根據調查，使用串流音樂應用程式(App)的智慧型手機用戶比重從2012年Q4的41%上升至52%。

這項數據顯示蘋果在美國本土市場對競爭對手的領先幅度有拉大跡象，但三星的市佔率也逐步擴大。整體來看，蘋果、三星的美國智慧型手機合併市佔率已達68%。

hTC雖然找來知名好萊塢影星代言，但市佔卻仍節節敗退。宏達電行銷長何永生曾在去(2013)年8月12日宣布，找來主演「鋼鐵人；Iron Man」系列電影的男主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)作為品牌代言人，歐美地區2031年8月15日開始作網路與電視廣告宣傳，主打新的「Here’s to Change」的行銷理念，這句文宣口號的單字字首，剛好是「HTC」的品牌名稱。