Twitter升級定向廣告服務：細化受範圍

新浪科技訊 北京時間1月15日晚間消息，Twitter周二對不久前推出的廣告受定向功能進行了升級，新增用戶帳號和郵箱地址定向功能。

廣告受定向功能是Twitter去年推出的一項服務，允許廣告主將廣告重新定向給同時使用Twitter的網站訪問者。例如，如果用戶訪問了達美航空公司網站delta.com，那麼達美航空日后還可能在Twitter上發現該用戶。

周二，Twitter又對該服務進行了升級，新增用戶帳號和郵箱地址定向。廣告主可以進一步細化受範圍，從而提高廣告營銷的有效性。

業內人士稱，郵箱地址定向有些“客戶關係管理”營銷的性質。例如，可以向同一個郵箱尾碼的用戶發送營銷廣告。至於用戶帳號定向，因為賬號名稱可能與興趣有關，這樣廣告主就可以針對特定內容領域的關注者發送廣告。

在廣告品方面，Twitter要落后於Facebook，后者去年7月就推出了基於電子郵件的廣告定向服務。此外，Facebook還允許廣告主根據用戶興趣進行定位。

還有知情人士稱，在基於用戶對話的廣告定向方面，Twitter的有效性不如Facebook。對於Twitter用戶，他們談論更多的是當天發生的新聞，而Facebook用戶更多地討論興趣與愛好。(李明)