獲利低價難兩全 分析師：蘋果「除非瘋了」才會推廉價手機！

蘋果的中階手機iPhone 5C。

《AppleInsider》周三 (8日) 報導，研究機構 Needham & Company 分析師 Charlie Wolf 指出，蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 想要打造出廉價 iPhone，但同時又不長久傷害到公司的高獲利能力、成功的智慧手機品牌形象，看來無疑是個「不可能的任務」。

Wolf 對投資人的報告指出，打造便宜版本 iPhone 以捕捉低階智慧手機市場的舉動，對蘋果而言是個「瘋狂主意」，將毀滅目前方針下產生的豐厚利潤。

舉例來說，若要達到新興市場智慧手機所謂的「甜蜜點」(sweet spot)，蘋果必須將未綁約電信商補貼的空機價格，訂在 350 美元區間。若蘋果設定毛利率為 40％，那麼低價 iPhone 的原料成本得座落在約 90 美元或更少，僅為目前高階 iPhone 產品的一半不到。

Wolf 估計每台 iPhone 約有 120 美元的「銷售成本」，包括除去原物料開支以外的維修保固費、運費、包裝、電話支援、許可費和其他費用等等。

目前蘋果的中階智慧手機 iPhone 5C，新的 2 年合約起始售價為 99 美元，不綁約則為 549 美元。Wolf 估算此手機的原物料成本為 165 美元，其他銷售成本則為 120 美元。

而在此計算下，一台售價 550 美元的智慧手機，成本支出 285 美元，毛利潤率便為 48.2％。

基於這些數據，Wolf 認為盡管智慧手機市場無可避免地趨向飽和，成長前景受限，但蘋果不會更動 iPhone 的售價。

他在研究報告中指出：「證據顯示，由 Android 手機轉向 iPhone 的用戶，數量遠超過棄 iPhone 轉用 Android 機的用戶。在這個飽和的市場內，我們相信 Android 用戶流向 iPhone 的速度將加快，就算 Android 打低價政策牌也一樣。很明顯 iPhone 成長將放緩，但我們不相信未來會停止繼續擴張。」

市場上對於蘋果推出低價 iPhone 的傳言甚囂塵上，蘋果 iPhone 5C 原本諸多人士估計將為低價產品，然最後售價意外達 549 美元。部份投資人們原本認為，5C 價格或可低到 400 美元。且仍有一些市場觀察家堅信，蘋果應該採取動作對應低價的 Android 手機，並以新款硬體產品積極打入低價位市場。