聯想併摩托攻國際 美智慧機市占超越華為、中興

精實新聞 2014-02-05 10:34:56 記者 陳祈儒 報導

在華人農曆年前，聯想電腦（Lenovo）手機業務部門再度出招，宣布以29億美元取得Google（谷歌）旗下的摩托羅拉移動（Motorola Mobility）以及其約2,000項的專利庫。聯想2012年主打機海戰術站穩中國手機市場之後，2013年推出旗艦機種系列的子品牌VIBE，2014年則出手併購美知名通訊品牌Motorola，主要是想跨出中國，進軍一級戰區的北美市場，重要的是，如此將能一口氣就超越大陸手機同業華為（Huawei）、中興通訊（ZTE）在美國的市占率。

另外，引起外界關注的是，此次Google與聯想達成交易協議中，Google並非全部自聯想手上換取現金，而是會取得聯想電腦約5%的股權；外界也預期，5%的持股應該屬於規則合作的股權，未來雙方會有合作的空間。

聯想會併購摩托羅拉移動，主要是國際化的考量。近年聯想手機業務的主力仍在中國內地，相對於中國同業的華為（Huawei）、中興通訊（ZTE）或是版面海外市場的小米（Xiaomi）等手機廠，Lenovo手機品牌形象在內地雖然十分成功，但是尚難在國際市場上深植人心。

不過，聯想在2013年年中重金聘請美國職業籃球聯盟（NBA）巨星Kobe Bryant代言手機，其後並推出旗艦機種系列品牌VIBE，都已經透露出聯想要走向國際市場的雄心。在2014年年初聯想宣布將併購摩托羅拉移動，進軍受全球科技業關注度最高的北美市場，等於是投入全球市場的營運。

回溯過去歷史，聯想因PC與筆電業務，跟微軟（Microsoft）就雙方往來密切，也熟悉Windows系統的生態。在聯想2004年併購IBM的PC部門前，聯想在2003年就推出了Pocket PC手機，跨足智慧手機市場。

而後續因應中國大陸內地的需求，聯想在2010年正式投入Android陣營，推出了「樂Phone」系列手機，2012年為了擴大在內地鄉鎮市場的占有率，並推出了機海戰術，在去年奪下中國手機銷售前三名的領先地位。

去年是聯想手機轉型的一年，在2013年的9月底、10月初聯想針對原有的4大手機產品線進行調整。在聯想VIBE子品牌亮相後，聯想原有的K、P系列將整合為為VIBE系列，而其中價與入門的S和A系列持續保留。

聯想VIBE品牌並區分為Z系列和X系列，X系列主打設計感與外型，而Z系列主打高規格的效能。而且同步採用全新的聯想VIBE介面，自我風格與品牌定位強烈。未來就看VIBE介面跟新併入的Google-Motorola的Android系統將如何融合。

在收購了摩托羅拉移動之後，聯想應該有機會在美國智慧手機通路市場上，與蘋果（Apple Inc）的36%、三星的32%市占率來競爭。

重要的是，聯想更可望一口氣超越中國兩大手機廠商中興、華為在美的市占率。依IDC的統計，2013年第三季，中興和華為在美國智慧型手機市場占有率分別是5.7%、3%。而據comScore的統計，摩托羅拉去年第三季在美國的市占率約7%。