蘋果錶敗在功能太多、簡單才是王道？Fitbit股價創高

MoneyDJ新聞 2016-04-19 記者 陳苓 報導

蘋果智慧錶「Apple Watch」(見圖)賣不好，是因為功能太多了？Pacific Crest報告稱，消費者不愛功能繁雜的智慧錶，偏好單純蒐集資料的體適能追蹤裝置。他們預估，蘋果會轉攻低價的穿戴裝置市場，Fitbit和Garmin恐受影響。

巴倫(Barronˋs)、MarketWatch 18日報導，Pacific Crest分析師Andy Hargreaves等人報告指出，去年蘋果強打Apple Watch，但是估計2015年Apple Watch銷量僅有1,000萬支。2015年市場共售出7,800萬個穿戴追蹤裝置，其中Fitbit銷量達到2,100萬個。此一數據顯示，市場對穿戴裝置確有需求，但是消費者似乎喜歡功能簡單、外觀低調的裝置。

Pacific Crest認為，蘋果對穿戴市場興趣濃厚，可能會增加產品種類，在Apple Watch之外，另推體適能裝置，好擴大潛在市場，提高iPhone吸引力。萬一蘋果真的搶攻較為低價的穿戴裝置，Fitbit和Garmin會有麻煩，可能需要降價護衛市佔。

Fitbit和Garmin股價近來都攀上新高。Garmin 18日上漲0.09%收在42.27美元。13日收在42.32美元，為2015年7月29日以來收盤新高。今年迄今走高13.72%。

Fitbit 18日下跌0.93%、收17.04美元。15日收17.20美元，創1月25日以來收盤新高。台灣打入Fitbit供應鏈的廠商包括智晶(5245)、矽瑪(3511)與中探針(6217)。

barron`s.com 13日報導，花旗分析師Stanley Kovler發表研究報告指出，Fitbit預期今(2016)年營收上看24-25億美元，這個數據或許太過保守，因為Blaze、時尚健身手環Fitbit Alta出貨給配銷管道(sell-in)的數量已超過200萬支，將為第1、2季帶來良好的成長動能。

Fitbit 3月31日新聞稿宣布，Fitbit Blaze上市一個月後，出貨量超過100萬支，擊敗公司原先預期。在這段期間內，Fitbit Blaze在亞馬遜(Amazon.com)線上商店的智慧手錶類、心跳監控類的銷售排名都勇奪第一。

日本網站iPhone Mania 11日轉述9to5Mac的報導，凱基投顧分析師郭明錤表示，第二代蘋果錶(Apple Watch 2)預估將和次代iPhone(iPhone 7)一樣會在今年第3季亮相，不過Apple Watch 2預估可能會像iPhone的「S機種(例如iPhone 6S)」那樣，外觀設計不會有太大變更 、只是內部規格會進行升級(即僅是小升級版產品)，且預估大升級版蘋果錶要等到2017年才會現身，而屆時有望因此(進行大升級)大幅推動蘋果錶需求。

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