串流龍頭Netflix實力驚人 5大美股投資人不可不知的事 

媒體《MarketWatch》報導，美國串流媒體巨擘 Netflix (NFLX-US) 股價自從上市以來，股價不斷飆漲，成長動能與業界地位都持續上升。

從 2008 年至 2011 年， Netflix 股價翻了 10 倍之多。股價之所以能夠瘋狂飆漲，莫過於 Netflix 推廣串流影音媒體事業十分成功。現在全球已經擁有千百萬以上的用戶的 Netflix ，過去將事業分拆城兩個部分，第一部分為 DVD 事業 Qwikster ，第二個部分才是數位串流影音。

不過近期 Netflix 執行長 Reed Hastings 出脫近 7 成 5 的股權，也讓投資人感到不安。 Netflix 股價也在 2012 年事業分拆之後創下新低，報每股 8 美元。後來在 2014 年上漲至每股 60 美元，更在 2015 年底達到每股 130 美元以外，也獲得標普 500 (SPX-US) 2015 年績效表現最優個股的冠軍頭銜。

然而， Netflix 股價現在陷入窘境， 2016 開年以來股價已下跌逾 10% ，已落後大盤。與 2015 年高點相比，也有 20% 的距離。空方力量似乎不斷集結，除了認為 Netflix 股價過高以外，也認為 Netflix 競爭對手在產業發展上也已經逐步趕上。

不過就像是電影當中的超級英雄一樣， Netflix 的市場生命力似乎依舊強勁。以下數據供投資人參考：

1. 利潤豐碩

Netflix 2016 年第 1 季利潤數字將於 4 月 18 日出爐。不過， Netflix 2016 年 1 月份每股盈餘為 10 美分，優於外界預期的 2 美分。雖然獲利成長逐年漸緩，但股價卻以雙位數不斷上漲。數據研究調查機構 Capital IQ 預估接下來要公佈的每股盈餘為 2 美分，市場則靜待股價續漲表現。

2. 產品成本控制得宜

Netflix 的原生節目《紙牌屋》 (House of Cards) 以及紀錄片《製造殺人犯》 (Making a Murderer) 深受市場消費者喜愛。推出原生節目的成本遠低於取得其它影視大片所要支付的授權金，這也是 Netflix 之所以能夠省下許多成本，讓事業營運得更加順暢的原因之一。光是串流影音的收入就占 Netflix 2015 年財務年度 69.6 的營收，更占 2014 年 70.8% 的營收。 2016 年更要再推出 31 個原生節目，同時將節目類別濃縮，比 2014 更加精簡 32% 。量少質精的做法，也是 Netflix 控制成本的妙招之一。

3. 國際版圖拓展順利

事業順利的 Netflix 不得不歸功於事業投資精準。然而，事業的成功歡喜收割，都是因為長期努力不懈經營所致。不僅美國串流市場逐漸成熟，海外市場也不斷開疆闢土。 2016 年 1 月時， Netflix 表示 2015 年第 4 季 Netflix 國際用戶數新增人數已突破 404 萬人，不僅優於 2015 年第 3 季，也比原先預估的 351 萬人還要多。海外擁有 3000 萬以上用戶數，並且每年以 15% 的速度成長當中，投資人與串流業界想要忽視 Netflix 也沒有辦法。

4. 奠定串流業界霸主

不過市場投資人也注意到，串流媒體業界不僅有 Netflix ，連美國電商龍頭亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 、葫蘆 (Hulu) 與 HBO 等傳統電視業者也都開始跨足串流媒體。然而，這些產業龍頭想要跨足串流媒體產業似乎並不容易。根據官方說法， Netflix目前全球擁有 7480 萬名用戶，美國本土就有 4470 萬名用戶。幾個月前推出串流服務的 HBO 用戶數不到 100 萬。葫蘆目前擁有 900 萬用戶。不過，亞馬遜表示亞馬遜 78% 尊爵會員也開始使用串流服務。

5. 滲透手機市場

部分串流媒體業內人士認為 Netflix 可能無法有效隨著智慧手機浪潮而轉型，然而，從現況觀之， Netflix 已經做出許多嘗試。隨著現在人手一支智慧手機， Netflix 不斷在思索如何將自家服務更貼近消費者。然而，串流媒體最吃網路，如果消費者要在智慧手機上收看串流影音，那麼很可以要付出極多的網路費。 Netflix 不斷在找尋推廣手機串流服務與消費者每月帳單之間的平衡。最特別的是， Netflix 貼心地推出常見問題手冊以及協助用戶瞭解已經使用多少用量的功能。雖然現在還不知道 Netflix 在手機行動串流的成效到底如何，然而，對於投資人而言，勇於嘗試與革新的企業，未來成長絕對可期。

Netflix 週三 (13日) 股價收盤上漲 2.50% ，報每股 109.65 美元。股價盤後下跌 0.01% ，報每股 109.64 美元。

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