推出利潤更高的大尺吋自有品牌 美國百貨業者J.C. Penney股價震盪

外媒《MarketWatch》報導，美國連鎖百貨公司 J.C. Penney (JCP-US) 與美國真人秀節目《決戰時裝伸展台》冠軍 Ashley Nell Tipton 合作，推出大尺吋服飾品牌 Boutique+ 。

大尺吋服飾品牌 Boutique+ 預計在 2016 年 5 月 1 日在 J.C. Penney 旗下 500 家店鋪貨。這特別新增的服務櫃位主要瞄準的客群為二三十歲的年輕人。

此外，所有門市加起來新增櫃位占地達 980 平方英呎至 2800 平方英呎。其中不止 Boutique+ 單一品牌，另外也將加入 Liz Claiborne 等服飾品牌。雖然 J.C. Penney 已銷售大尺吋服飾品牌多年，但 Boutique+ 卻是 J.C. Penney 第 1 次推出的自有大尺吋服飾品牌。

2016 年春季開始，在真人秀節目總決賽當中以大尺吋服飾獲勝的 Tipton 將擔任 Boutique+ 的品牌代言人。另外， Tipton 將以 Ashley Nell Tipton 為品牌名稱，替 Boutique+ 設計 2016 秋季與假日款服飾。

J.C. Penney 現在則努力用 Liz Claiborne 等自有品牌攻占服飾市場。自有品牌可以有效提升企業利潤與有效抗衡電子商務對實體店面的衝擊。在上次法說會中， J.C. Penney 執行長 Marvin Ellison 就曾表示他們正在努力經營與提高自有品牌的銷售。

J.C. Penney 週二 (12日) 股價收盤下跌 0.41% ，報每股 9.75 美元。股價盤後上漲 0.51% ，報每股 9.80 美元。目前市值 29.9 億美元。

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