定價仍太高？小愛瘋陸預售成績普普、黑市買氣冷

MoneyDJ新聞 2016-03-29 16:44:36 記者 陳苓 報導

主攻新興市場的4吋小愛瘋「iPhone SE」，24日在中國開放預售，訂單超過340萬支。分析師認為，此一數據只是還過得去，估計iPhone SE銷路平平，在今年中國整體iPhone的銷售比重，將低於10%。

CNET、CNBC報導，CNBC整理中國三大電商網站數據，估計小愛瘋的預購量達340萬支，成績還算可以，但是稱不上轟動。CNET強調，由於中國電商很少收取訂金，用戶通常無須事先付款，所以這不代表31日小愛瘋正式開賣時，會賣出340萬支。

報導指出，作為對照，小米5預售量高達1,600萬支。TalkingData數據顯示，iPhone 6s/6s Plus兩週就售出720萬支。Counterpoint Research研究主管Neil Shah說，iPhone SE的初期反應只能算不慍不火，估計今年中國整體iPhone銷售中，小愛瘋比重將不及10%。

黑市情況也不大樂觀，以往代購新愛瘋可大賺一筆，收取比官方定價更高的賣價，但是iPhone SE卻是折價出售。淘寶有不少賣家宣稱從美國帶貨，願意以比中國定價低上100美元的價格，販售小愛瘋。iPhone SE中國官方定價為人民幣3,288元(505美元)，美國定價則為399美元。

Shah認為，儘管iPhone SE在蘋果產品中，定價不高，但是仍不夠便宜。他強調，售價高、螢幕又小會嚇退不少用戶。以5.15吋的小米5為例，性能比美三星S7，但是價格僅為人民幣1,999元。

日本IT相關調查公司BCN分析師道越一郎表示，「iPhone SE是一款用來填補需求空窗期(iPhone 7問世前)的產品，雖預估能賣出一定程度的數量、但很難想像會大暢銷」；電子零件廠幹部也指出，「蘋果正逐漸喪失像以前那樣能引起技術革新(innovation)的力量」。

CNBC、MarketWatch、re/code報導，四吋的iPhone SE起跳價為399美元，比市場預估低了50美元，也是蘋果史上定價最低的新款愛瘋。iPhone SE如有4吋版的iPhone 6s，最大差距在於螢幕變小、而且沒有3D Touch壓力觸控感應。

iPhone SE主打市場為何，各方爭辯不休。有人認為蘋果想搶攻新興市場。S&P Capital IQ分析師Angelo Zino說，iPhone SE定價低，較有機會打入新興市場，吸引更多Android用戶跳槽。

Jackdaw Research創辦人Jan Dawson則認為，蘋果用戶中，不少人偏好小愛瘋，但希望內建最新功能，iPhone SE是為這批人設計，未來數個月內應可引爆升級潮。不過Dawson認為，iPhone SE需要續砍價格，才能真正掀起新興市場買氣。BTIG分析師Walter Piecyk建議，蘋果可把舊款iPhone，如iPhone 5s的價格砍到300美元，或許能在巴西等地搶下更多市佔。

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