Twitter廣告營收增長下滑 創始人不滿用戶增長

新浪科技訊 北京時間7月29日上午消息，Twitter面臨一項根本性的挑戰：在吸引新用戶的難度越來越大的情況下，如何才能增加廣告收入。

這家社交網絡今年第二季度的業績超出華爾街預期：該公司當季總營收達到5.024億美元，高於4.81億美元的分析師預期。

但如果仔細研究便會發現，Twitter的增長速度正在較過去一年的巔峰時期穩步回落。該公司的廣告營收增速已經從一年前的129%降至今年第一季度的72%，第二季度進一步回落到63%。

很顯然，隨營收基數越來越大，企業的增長速度都會逐步放緩。但由於Twitter在吸引新用戶時也面臨困境，因此對其廣告營收的增長構成了額外壓力。簡而言之：該公司每個季度只能從用戶身上擠壓出有限的廣告營收，而且要冒引發用戶反感的風險。

Twitter CFO安東尼-諾托(Anthony Noto)在周二的電話會議上表示，該公司第二財季廣告營收增長源自多項因素，包括廣告主技術的增加、廣告互動量的增加、嵌入各類服務中的廣告數量增加以及推出了自動播放視頻廣告等新型廣告。

Twitter臨時CEO傑克-多西(Jack Dorsey)表示，該公司當季“在盈利方面實現了良好進展”，但他對用戶增長並不滿意。

不包括通過“SMS fast followers”品獲得的用戶，Twitter第二季度月活躍用戶僅為3.04億，略高於第一季度的3.02億。SMS fast followers服務允許用戶通過短信獲得內容更新，而不必注冊Twitter帳號。

更加糟糕的是，諾托表示該公司短期內無法看到月活躍用戶實現穩定而有意義的增長。“從短期來看，有機增長將會放緩。”他。

不過，Twitter廣告增長仍然強於Facebook，后者第一季度營收增長46%。

當然，Facebook的廣告業務和受規模遠大於Twitter。該公司第一季度僅廣告營收就高達33億美元，而截至2015年3月31日的活躍用戶更是高達14.4億，同比增長13%。(鼎宏)