《京城近觀》從打卡聖地到落幕退場,北京杜莎夫人蠟像館閉館

　　《經濟通通訊社駐京記者黃燕明25日北京專電》去哪裏能夠一口氣跟趙麗穎、關曉彤、羅雲熙、張杰、姚明、碧咸等中外明星合照?答案是北京杜莎夫人蠟像館。你多久沒去蠟像館打卡拍照了?蠟像館曾經紅極一時,排隊幾個小時才能進館,現在說起,卻很多人都覺得土土的,像上世紀的產物一樣。

　　9月初,北京杜莎夫人蠟像館發布停止營業公告稱,由於租約到期以及品牌戰略的規劃調整艱難地做出決定:北京杜莎夫人蠟像館將從2025年10月1日起永久關閉。

　　北京杜莎夫人蠟像館閉館後,很多人都關心蠟像都會去哪裏,公告顯示,大部分名人蠟像將移至中國其他地區的杜莎夫人蠟像館續寫輝煌,少數蠟像也會「榮休」妥善保存,遊客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館參觀。

*北京館是年內第二家在中國退場的杜莎夫人蠟像館*

　　這已經是短短半年內,第二家在中國退場的杜莎夫人蠟像館。今年5月,重慶杜莎夫人蠟像館悄然閉館,結束了近九年的運營,一家曾經作為重慶地標性娛樂項目的場館,就這樣默默落幕。

　　杜莎夫人蠟像館於1835年在英國倫敦創立,憑借蠟像製作工藝,還原世界範圍內各個時期政治、娛樂、體育、時尚等領域知名人物。在全球多個城市如阿姆斯特丹、曼谷、倫敦、荷里活、紐約等均設有展館。

　　北京杜莎夫人蠟像館在2014年5月31日開業,設有費翔、鄧超、趙麗穎、關曉彤、羅雲熙、張杰、尚雯婕等明星的蠟像,還設有「體育巨星」主題區,陳列李娜、姚明、碧咸、高比拜仁等體育名人蠟像。票價從60元到139元不等。

*上海新開樂高樂園或成默林在華發展重點*

　　香港杜莎夫人蠟像館是中國首家,在2000年開業,開業初時,引起一時轟動,蠟像館內的蠟像栩栩如生,近距離看見名人的蠟像體驗新奇好玩,開業好幾年,仍然是熱門的旅遊景點,

為了進館,要在太平山頂排隊一兩個小時,一群人擠進館後爭先恐後地與劉德華、成龍、碧咸合影。隨後,國內多家杜莎夫人蠟像館陸續開業,上海分館於2006年開放,武漢分館於2013年開放,北京分館於2014年開業,重慶分館於2016年開業。蠟像館的生意,也隨著一些蠟像主題電影的熱映也水漲船高。

　　十幾年過去,蠟像館的熱度悄然冷卻,全球線下拍照型體驗業態正在進行結構性洗牌。據英國《金融時報》報道,母公司英國默林娛樂2024年起強化業務整合,推進動態票價以對沖客流與成本壓力,開始對杜莎夫人蠟像館等部分景區資產計提減值,整體做瘦身提效。2024年,舊金山杜莎夫人蠟像館宣布永久關閉,原因同樣是客流不達預期和租約到期。國內關閉兩家蠟像館,并不代表默林娛樂放棄中國市場,今年7月在上海新開樂高樂園,深圳樂高樂園今年5月開業,樂高樂園或會成為未來在華發展的側重點。

*交互沉浸體驗更受歡迎,蠟像館無法滿足用戶多重需求*

　　朋友圈越來越少人打卡蠟像館。為甚麼年輕人不愛蠟像館了?過去,蠟像館是模擬現實,你無法見到劉德華,就和他的蠟像合一張影,你進不了白金漢宮,那就在館裏扮一次王室訪客。只和假明星合影,已經無法滿足當代用戶的多重需求。

　　相對這幾年興起的年輕人走進沉浸式戲劇、實景街區,注重交互沉浸體驗,消費者進入劇情成為角色,演一次自己的主角;或者在各個地方穿上當地特色服裝,花幾百元找專業攝影師旅拍

,蠟像館提供的體驗單薄了一些。也有消費者認為,杜莎夫人蠟像館裏面的雕像一點都不像真人,一眼假。

　　雖然離閉館不到一月,北京杜莎夫人蠟像館還是宣布,在9月4日至9月29日進行「周深深」的北京限時巡展。蠟像館從當年的打卡聖地,到今天落幕退場,被時代淘汰不免讓人唏噓。