抖音治理直播間違規盲盒營銷,年內斷播逾四千場、清退達人逾千個

　　《經濟通通訊社8日專訊》抖音電商新成立的安全與信任中心今日發布首期治理公告,嚴打直播間違規盲盒營銷。公告顯示,2025年至今,平台已針對盲盒相關違規行為進行系統治理,累計斷播違規直播間4000餘場,清退達人帳號1000餘個。

　　抖音電商安全與信任中心指,根據抖音電商《盲盒類商品管理規範》,平台目前僅可以出售出廠即為盲盒,或盲盒套組的商品,主要是指未經第三方自行組合、拼裝,商品生產出廠即為盲盒或盲盒套組類商品。銷售二次分裝的盲盒商品、借「抽獎」等不確定性方式銷售產品等行為違反了平台「違規營銷宣傳:以不確定性方式推廣商品」實施細則。

　　該中心表示,針對利用盲盒進行違規營銷的行為,抖音電商將持續完善治理體系,包括完善並升級平台規則,升級處置力度,加強規則宣導,升級違規識別。未來,抖音電商將持續強化治理體系,加大打擊力度,保障消費者權益,同時為合法經營的商家與達人創造更好的經營環境。

(sl)