熱潮已逝？蘋果Apple Watch 銷量驟跌9成

研究指出， Apple Watch 的銷售量恐出現低潮。 (圖:AFP)

根據一項最新的市場研究報告指出，Apple Watch 自開賣以來的銷售量已驟跌 90%

媒體《MarketWatch》專欄作家 Brett Arends 撰文指出，根據加州市場研究公司 Slice Intelligence 的最新研究數據顯示，蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 最新推出的智慧型手錶 Apple Watch 自 4 月 10 日在美國風光上市後，至今每日銷售量平均低於 2 萬隻，有時還低於 1 萬隻。 Slice Intelligence 估計， Apple Watch 甫上市期間約售出 150 萬隻，平均每日銷售量高達 20 萬隻。

此外， Slice Intelligence 指出，這些售出的智慧型手錶當中，超過 2/3 都是利潤較低的「運動版」，最低零售價格為 349 美元，而非另款成本更高，起價 549 美元得更高階版本。另外，蘋果瞄準高階市場所推出的「黃金版」 Apple Watch ，售價至少也要 10000 美元起跳，然而根據數據顯示，「黃金版」的 Apple Watch 在美國的銷售量不到 2000 隻。

據了解， Slice Intelligence 的研究數據，來自發送至數百萬個 email 的的電子收據； Slice Intelligence 為消費產品公司提供市場研究，這些公司當中有許多來自《財富》雜誌 (Fortune) 500 大企業。

儘管華爾街竭力想要參透 Apple Watch 的銷售狀況，不過蘋果始終對此三緘其口，不願公布銷售數據。然而，過去蘋果總是在新產品發售後不久便向華爾街提供銷售數據，此次在 Apple Watch 卻一改常態，令人摸不著頭緒。對此，蘋果也未立即回應 Slice Intelligence 公布 Apple Watch 銷售狀況的數據研究。對蘋果的投資人、忠誠的「果粉」以及消費者來說，這值得憂慮的程度仍然很難釐清。

一方面來說，市場能預期到，任何新產品在推出後銷售量終會下滑 (其中，新產品開賣的銷售量主要集中在第 1 週首日) 。然而， Apple Watch 僅占有蘋果業務的一小部分；根據美國投資研究公司 Trefis 指出，智慧型手錶僅占蘋果當前市值的 4% 。不過，若蘋果證實 Slice Intelligence 所宣稱的數據為真，對蘋果來說也不是個利多，係因 Apple Watch 的重要性，並非立即反映在利潤面所能說明的。

Apple Watch 是蘋果自前任執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 於 2011 年過世後，首次推出全新產品。因此，這項產品的成敗，或將能判斷蘋果是否能在創新、行銷與產製方面，依舊維持賈伯斯時期的高水準。而投資人也已習慣蘋果各式新產品如 iPhone 或 iPad ，在推出後旋即在商品架上一掃而空的情況。

另外， Apple Watch 也是所謂的「穿戴式科技」 (wearable tech) 新世界的初試，蘋果及其競爭對手均預期未來的市場大有可為。至少就理論上，一旦大家都有了智慧型手機，也將購買智慧型手錶以及智慧型眼鏡。

蘋果推出 Apple Watch ，實際上也是進入一競爭激烈的穿戴式科技市場，美國智慧型手環製造商 Fitbit (FIT-US) 便是蘋果的主要對手之一。

因此，Apple Watch 自發售至今雖仍嫌短暫，但投資人卻還是有理由保持謹慎。