貿發局:香港產品深受東盟網購人士歡迎,新加坡平均消費額最高

　　《經濟通通訊社10日專訊》貿發局發表「東盟電商機遇:消費行為與香港產品定位」研究,結果顯示香港企業在東盟市場具有優勢,上述研究面向東盟6個主要市場,包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。

　　結果顯示,香港品牌及產品深受上述東盟六國的網購人士歡迎,其中約有七成受訪者表示,過去12個月至少網購過一件來自香港的產品。其中,新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例,新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國(276美元)。

　　在6個東盟市場中,以泰國消費者最為追捧香港電商產品,有81%相關人士表示曾於過去12個月網購香港產品,其次是印尼(73%)、菲律賓(69%)。

　　在吸引之處方面,數據顯示約35%人認為,香港產品售價更為相宜,性價比更高;33%人特別欣賞香港產品能巧妙糅合亞洲及西方元素;32%人表示網上售賣的香港產品設計時尚。

　　至於香港各類電商產品中,最具吸引力的是電子消費品,獲70%人青睞,其次是時尚產品(38%),及化妝品╱個人護理產品(34%)。

　　年齡分布方面,以30至49歲的網購人士平均消費最高。另外,在18至29歲的網購人士中,平均有76%受訪者曾於過去12個月網購香港產品。

　　貿發局研究總監范婉兒指出,東盟消費者樂於透過各種網上渠道購買香港品牌及產品,結果令人鼓舞,可見香港中小企可特別留意泰國和印尼市場,由於兩國消費者對香港產品評價很高。

她亦指出,港企可借助新一份《財政預算案》中有關推動電子商貿發展的政策,在東盟開拓商機,特別是政府早前宣布將擴大「電商易」的資助地域範圍,可望助力本港中小企開拓當地市場。

　　貿發局亦指出,將於下周三(19日)在香港會議展覽中心舉辦MarketingPulse(亞洲品牌及營銷論壇)及eTailingPulse(亞洲電子商貿論壇),屆時將會發布完整的「東盟電商機遇:消費行為與香港產品定位」報告,並邀請電商業務相關的專家一同參與討論,分享其在東盟電子商務市場中成功經驗的見解。(rh)