“怪蜀黎”廣告流出 神州專車“咬”Uber

晨報記者 林勁榆

“怪蜀黎”、“Beat　U”、“黑專車”，業務規模遠遠比不上優步的神州專車，卻要找優步吵架。繼補貼大戰、釣魚大戰之后，互聯網打車行業的戰爭升級，一場明星助陣，通過互聯網傳播，廣告公司周密策劃的戰由神州專車領銜揭開帷幕。

昨天上午，神州專車在微博平台上公佈了一組以“Beat　U，我怕黑專車”為主題廣告，將矛頭直指Uber。廣告中請到了著名演員吳秀波、海清站台，廣告很快在互聯網平台上引起轟動，不少網友指責神州專車想出位想瘋了。

神州專車瘋狂咬上Uber

“Beat U”、“我怕黑專車”，神州專車瘋狂地“咬”了Uber九口，每一口都咬在難言之隱上。

在吳秀波代言的廣告中，他：“家裏的十個好叔叔，也鬥不過車裏的一個怪蜀黎(黍)。不心存僥倖，就不會身處險境。”在孫英傑代言的廣告中，她：“我愛第一，我怕萬一。怕家人受傷害，怕隱私被買賣。切記。你的電話要保密。”

在律師姜勇代言的廣告中，他：“搭私家車，聊天熟得像家人，出意外時就變陌生人。私車理賠難，別自找麻煩。”投資人劉二海代言的廣告中，他：“提醒每一個負責任的父親，誘惑再多，也別讓家人搭上沒保障的車！”

海清：“毒駕、酒駕、罪駕！1%的風險，100%的傷害。別讓自己成為黑車司機的馬路游戲。”順順留學創始人張楊：“為共享經濟點贊，但不為你。讓黑車換個馬甲，用公關逃避問題！紅眼的老卡，請自重！”警察汽車駕駛教官柳實：“人員參差不齊，車輛新舊不一，90%的司機，不懂如何避險。私家車，你們能為人民的安全負責？”

新女學掌門人蘇岑：“女人要勇敢，也要安全感。最好的遇見，並不在黑車裏。愛自己，請在夜裏遠離。”知名模特楊璐：“穿得危險，不代表我想遇上危險，笑得開心，不代表我想尋開心！烏伯，我們不約！”

安全問題、隱私泄露、理賠問題，一直以來，都是Uber、滴滴等互聯網打車平檯面臨的難點，作為行業一員，神州專車揭開的似乎都是競爭對手的傷疤。

“神州專車，這是欺負人家優步無法反擊啊。”一位網友在微博上跟貼表示。在互聯網打車平台上，優步、滴滴等都是屬於輕資運作，這些平台上的車輛主要來自於私家車，由此而來的問題，使其難以擁有合法的身份。而神州專車運作模式不同，其平台上的車輛大部分來自其公司自有的租賃車源。雖然擁有正規的合法身份，但是神州專車的規模和口碑都遠不如競爭對手。

廣告問題頗多反被諷

神州專車的廣告一發布，立刻被細心的網友們挑出了毛病，廣告文案把“怪蜀黍”寫成了“怪蜀黎”，錯別字立刻遭了吐嘈。

面對小對手的“血口”挑釁，昨天下午，Uber官方微薄很有幽默感地回應，“快下班了，玩兒個游戲吧！怪SHU 　SHU。”Uber請客戶填空的同時，還給了三個提示，特意強調第三個字不是“黎”，嘲笑神州專車的錯別字。成功填字還能得到Uber的獎勵。

優步的毛病，滴滴也几乎全有，神州專車的挑釁，滴滴也頗為不屑，樂得隔岸觀火，滴滴官方：“我們不CARE。”

對手不介面，網友一面倒地炮轟神州專車，除了錯別字，網友們對於這家公司詆毀競爭對手的做法相當反感。微博和朋友圈中就出現了各種“刪掉神州專車，聲援Uber”的內容，作家宋石男“廣告甫一推出，神州專車立刻讓自己變成痰盂”，還有人仿效神州專車PS了圖片，“莊重承諾，不使用神州專車”。

有人稱代言明星在“為流氓站台”，有人調侃“請問是找的哪家腦殘廣告公司做的這麼垃圾的廣告”，還有不少人直言要“果斷卸載神州”。

譴責神州的還有他的代言人，神州專車上午發布的廣告，其實不止9位，一共有13位，比如羅昌平等，但部分代言人臨時撤退，神州不得不刪除照片。昨天中午12時30分，代言人之一的羅昌平發聲，公開表示：“應邀接拍神州專車的廣告圖本是出於公益性，當時的約定就是如此。看到圖時我強烈要求不能發布，並建議公司不應該採用這樣的傳播方式，神州專車已在今天上午撤回所有關於我的圖。剛才發現，有人還在轉發，並不時有親友來問，在此一併回應。廣告圖上的文字，與我一貫的立場不符，我相信市場的力量。”

昨天下午4時30分許，神州專車開腔回應網友的譴責：“把怪蜀黍寫成怪蜀黎的文案狗，正在被慘烈弔打中……本來想和U玩壁咚，結果完全壁duang了……不相信U天生具有輿論豁免權！現在信了……我們的價值觀很正，永遠永遠抵制黑專車……永遠相信：安全的專車就是神州……”

[行家吐槽]

神州專車 風度盡失

“這看上去像是一次歇斯底里的公關，神州專車孤注一擲。”昨天，多位業內人士評價神州的宣傳行為頗為沒風度。自媒體分析人士闌夕：“距離遭到淘汰的邊緣愈近，人們愈是容易被焦慮蒙蔽頭腦，神州專車今天的表演同樣證明了這一點。”

闌夕分析認為，神州專車本次兵行險招，根本原因在於它所仰仗的商業模式已經岌岌可危，只能通過對外恐嚇Uber　所代表的互聯網專車行業來爭取喘息之機。神州專車的經營，主要依賴購買車輛形成固定資、進而搶在資報廢之前跑回高於車價的利潤，加上包括門店、人力和保險在內的成本極為沉重，且與專車服務構成此消彼長零和市場，半只腳已經踏進墳墓。就在一個月前，神州專車的主力股東華平投資集團也已開始拋售持有股票。

也有分析人士認為，神州專車的這次營銷推廣涉嫌商業詆毀和不正當競爭，違反《廣告法》和《反不正當競爭法》。

我國《廣告法》規定，廣告不得貶低其他生經營者的商品或者服務。《國家工商行政管理局廣告審查標準》 規定，“比較廣告應符合公平、正當競爭的原則”，“廣告中的比較性內容，不得涉及具體的品或服務，或採用其它直接的比較方式。對一般性同類品或服務進行間接比較的廣告，必須有科學的依據和證明”，以及“比較廣告使用的語言、文字的描述，應當準確，並且能使消費者理解。不得以直接或影射方式中傷、誹謗其它品。”

“從廣告內容來看，神州專車到‘毒駕、酒駕、罪駕！’，並且直接指向Uber。從事實的角度來看，兩者很難有必然性，這裏就有涉嫌侵權的可能性。”上海錦天城律師事務所律師高翔表示，雖然Uber本身在經營角度存在合法性等問題，但是與商譽是兩回事情，並且不妨礙Uber維護商譽。