F-富驛：營運多管齊下 下半年兩岸增3據點 大搶親子商機

兩岸連鎖時尚飯店品牌F-富驛(2724-TW)今(25)日召開股東常會，由於考量業務發展需要，保留營運資金進行客房改裝工程，同時改善財務結構，決議不配發股利，董事長侯尊中指出，展店策略採取「少而精」、行銷通路多管齊下，下半年兩岸預計新增3直營據點，切入親子休閒飯店領域。

F-富驛2014年合併營收10.4億元，年增8.9%，稅後淨利5902萬元，年增15.55%，每股盈餘1.55元，創近3年新高，侯尊中強調，為考量業務發展需要，保留營運資金進行客房改裝工程並改善財務結構，同時兼顧股本膨脹對每股獲利稀釋影響，由2015年的營運調整讓公司體質與獲利能力同步提升，換取2016年更大的成長空間。

侯尊中進一步指出，中國大陸旅遊市場雖呈高速發展，但酒店行業的競爭日益激烈，尤其是中國政府祭出厲行節約反腐的「8項規定」後，高端酒店因營利下滑紛紛轉戰中端市場，而低端經濟型酒店為生存考量亦向中端酒店轉型，富驛展開營銷策略的調整，放棄大規模展店的擴張策略，轉向「少而精」重質不重量的展店規劃，穩固現有市場，提高會員忠誠度為首要二大目標，因此去年僅在重點商務區與國家級旅遊區新增簽約8家加盟店。

另外在台灣市場方面，侯尊中說，繼台北南京東路館2014年營收持續增長超過5%，高雄館於去年氣爆後漸入佳境，野柳館業績屢創佳績，今年4月又加入墾丁渡假飯店的新據點，未來將形成由北到南完整的服務據點。

侯尊中強調，今年將是富驛集團調整策略及鞏固發展的一年。在行銷策略方面，將擴大推廣會員制並利用各項主題與促銷活動，強化會員忠誠度以提升回客率與鞏固住房率；今年首度展開與新加坡富麗華酒店集團的會員互通計畫，以擴大富驛品牌知名度。另外看好行動網路與智慧型手機的普遍，除持續與網路旅行社(OTA)保持良好合作夥伴關係外，今年也進行官方微信與網站的全面改版，新增線上活動價格展並開通線上支付功能。

目前F-富驛大陸地區直營店的改裝工程已4、5月陸續完工，累計公司前5月營收已重回成長軌道，隨著改裝客房的投入營運，自今年下半年起的平均住房率與房價都有機會跟進上漲。另外第四季於大陸的南京與蘇州將各新增1家直營店投入營運。至於計畫每年拓展至少一家都會型商務旅館外，也積極爭取個人親子休閒為主題的觀光飯店，籌設中的台南直營店預計於第四季正式開業。