中國P2P介入頂級賽事營銷 你我貸贊助鉆石聯賽

作者 張韻

北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--P2P行業的競爭已經到了紅海階段，品牌營銷成了各企業獲客的重要手段。在品牌營銷上，各企業不惜重金投入，期望營造出屬於自己的品牌優勢，。通常，大部分P2P公司通過贊助行業論壇、加入各種協會或者參加各種獎項的方式來宣傳企業口碑，打造品牌形象。然而，內容上的同質化與數量上的泛濫導致這些P2P公司的推廣收效甚微，所謂的“成就”也多是自娛自樂或聊以自慰，但嘉銀金融最近卻走了一條不一樣的路。

根據中國電子商務研究中心提供的數據顯示，截止2014年底，全國P2P網絡借貸成交金額3291.94億元，較2013年增長268.83%，平臺數量為2358家，新增1825家。在P2P旋風席卷全國的同時，問題平臺也刮起了一股倒閉風。

為了區別於問題平臺，各正規經營的平臺竭力樹立自己正面、積極的品牌形象，如何在奇招迭出的宣傳浪潮中玩出新姿態已經成為他們密切關注的命題。嘉銀金融通過贊助國際頂級體育賽事，玩出了不一樣的感覺。

嘉銀金融你我貸創始人兼CEO嚴定貴為上海站獲獎選手頒獎

自北京奧運會以來，中國人對體育運動表現出了空前高漲的熱情，越來越多的國際賽事落地中國，在中國的1000多個國家和地方電視頻道中，體育專業頻道達到了109個。大眾體育的蓬勃發展令國際高階賽事如今也成為了P2P平臺展示自身品牌形象，促進與目標群體互動的絕佳舞臺。

在剛剛結束的2015國際田聯鉆石聯賽上海站上，創新型互聯網金融企業代表——嘉銀金融站在了跑到之上，旗下個人貸款品牌“你我貸”全程贊助了賽事，這是國際田聯鉆石聯賽首席引進互聯網金融企業作為賽事的官方合作伙伴。

在此次跨界合作中，你我貸提出了“高快久穩”的品牌理念，十分契合賽事的主題，憑借鉆石聯賽的全球知名度和關注度，獲得了眾多媒體的關注，成功輻射了那些關注賽事的優質觀眾，同時也有效提升了大眾對網貸平臺的認知。

為配合賽事進程，嘉銀金融也專門制作了企業微信，並在上海20個地鐵站、10亮地鐵車內進行了廣告投放。

據嘉銀金融你我貸創始人兼CEO嚴定貴介紹，之所以選擇贊助本屆賽事，除了在發展理念上與田徑運動精神的高度契合，也是看到了關注賽事的大眾群體與嘉銀金融客戶群體的契合，嘉銀金融希望通過贊助本屆賽事，弘揚田徑運動的精神，做更規範、專業及可持續發展的互聯網金融企業。

據主辦方國際田聯介紹，本次“國際田聯鉆石聯賽—上海站”將首次打破常規，推出面對普通大眾的業余5000米場內賽，這一賽事由嘉銀金融全程冠名，即2015嘉銀金融鉆石賽，它是針對普通跑步愛好者的國內唯一的專業場內賽，為跑友們提供踏上專業塑膠跑道的機會，樹立科學正確的跑步理念，傳遞正能量的健康生活方式。所以，與其他路跑活動相比，無論在硬體條件還是軟件服務方面，都會做的更為專業和頂級，甚至在計時這樣細小的方面，也做到精益求精。這一追求細節的精神與嘉銀金融在客戶服務上的理念是一致的，嘉銀金融應該更多的學習這種體育賽事的精神，無論是在風險控制還是在客戶服務方面都應該追求細節，精益求精。

從長遠來看，P2P行業的發展勢必要依托於規範的市場準則，P2P平臺除了為大眾階層提供更便捷、更安全的金融服務之外，品牌建設也將是助力其在激烈競爭中脫穎而出的重要手段。相信將有更多的互聯網金融企業以更加創新和有效的方式開展自身的品牌營銷，為拓展發展空間找到新的杠桿。