華誼阿里投資向上影業 搶占奇幻探險市場

和訊網訊息 6月18日，向上影業與阿里娛樂寶戰略合作發布會在上海舉行，華誼兄弟(300027,股吧)總裁王中磊出席了發布會，並宣布華誼兄弟將入股向上影業。作為主營奇幻探險題材影片的電影公司，向上影業在發布會上同時宣布與《鬼吹燈》作者天下霸唱聯合成立了“向上霸唱”工作室，並買斷天下霸唱小說《門嶺怪談》、《天坑歷險記》、《北大荒(600598,股吧)狼災記》等版權。其中，天下霸唱繼《鬼吹燈》之后的第二部超級ip《死亡循環》電影項目已經啟動，將由徐崢出任監制，阿里娛樂寶參與投資拍攝。

    華誼兄弟總裁王中磊表示，中國電影市場發展迅速潛力巨大，然而作為重要的類型片之一，奇幻探險類題材類電影尚未得到充足的開發，無法充分滿足喜歡這類題材電影的觀眾，是片ip的藍海，大有可挖掘的空間。作為以內容生產華誼兄弟選擇參投向上影業，旨在拓寬ip版圖，使得華誼兄弟出品的電影更加多元化，更好的滿足觀眾的電影口味。

據了解，這並非華誼兄弟首次投資影視制作公司，2011年華誼兄弟就曾投資吳彥祖、馮德倫組建的突圍電影制片公司；后又投資了電影《前任攻略》導演田羽生的“新聖堂”影業公司。前者拍攝的系列電影《太極》已成為華誼兄弟實景娛樂項目中的重要項目，而后者的“愛情攻略”系列第二部正在拍攝中。這些影視公司各有所長，專注的影片風格也各有不同，但卻擁有一個共同的特點：年輕化，更了解新一代觀眾的思維方式和娛樂喜好。

在華誼兄弟的ip孵化版面中，這些年輕公司將持續為華誼兄弟補充更豐富的類型電影，不斷增強華誼兄弟的ip資源庫。

作為大ip概念最早的提出者，華誼兄弟一直將優質娛樂內容生產視為公司發展的命脈。華誼兄弟董事長王中軍曾表示：如果把華誼兄弟比作一輛火車，以影視娛樂為首的ip內容板塊就是火車頭，以ip內容為牽引和驅動，用電影、電視、音樂這些大眾化的媒介產品的爆發力來引爆ip價值，隨后再通過身后的各節車廂承載和掛載更多的價值出口，讓ip在華誼兄弟內部平臺及與三馬的各項業務平臺上流轉、衍生、增值、再造，形成全媒體、寬業務、多出口的超大型娛樂平臺。

    以系列電影《狄仁傑》為例，若僅僅作為電影版權，院線上映、電視臺購買、視頻網站購買，一圈走下來它的商業生命就結束了；而作為一個娛樂ip，它可以向上游倒推成為網絡文學作品，可以橫向開發成為電視劇、網絡劇、同名互聯網遊戲，經典場景可以向下搬進電影主題公園制作成大型游樂場所供遊客親身游玩感受；同時，這些新的娛樂內容又會反哺《狄仁傑》這個電影品牌，為其提供更大的影響力，從而為下一部《狄仁傑》電影的成功打下基礎。這樣一部電影的生命周期就被極大的延長了，其價值也會得到最大化的釋放。

談及對娛樂行業ip概念熱的看法，王中磊表示，這其實在傳達一種關於行業趨勢的資訊，就是優質娛樂內容的稀缺性和重要性。對於娛樂行業來說，誰能提供最優質、最豐富、並擁有品牌影響力的娛樂內容，誰就能擁有最大的用戶粘性，創造出最大的商業價值。