宋城演藝O2O線上發展將遵循“粉絲經濟+打賞模式”

今年3月，宋城演藝(行情300144,咨詢)以26.02億元收購互聯網演藝平臺六間房，其主要的產品和服務為互聯網演藝平臺運營業務。根據艾瑞iUserTracker數據顯示，六間房是目前中國最大的互聯網演藝平臺網站。以26億元收購六間房，讓宋城演藝插上了“互聯網+”的翅膀，復牌后的七個漲停讓資本市場對其O2O互動娛樂(行情300043,咨詢)未來報以極高的估值。但收購六間房后的宋城演藝如何將線上線下的演藝市場打通？畢竟六間房和宋城演藝在內容和運營上是完全不同的兩種模式。

到底看中了六間房什么？未來要如何加強聯動？對於宋城演藝O2O互動娛樂的生態理念，張嫻對金融界網站記者表示，公司的規劃已經很明朗了，選擇六間房就是看中它的在線秀場、在線演藝，以此來服務長尾市場並開拓客戶群體。張嫻表示不會把宋城演藝的千古情等劇目搬到六間房上，她認為這是與在線演藝背道而馳的內容，宋城演藝重點是把旗下的藝人推廣到六間房，讓他們成為宋城演藝互聯網上的代言人，這就使得宋城演藝線下的文化產業延伸到線上。張嫻說：“六間房的主播們才藝可能不是科班出身，但是她們用自己的努力和勤勞，維系了上萬的觀眾，這是我們要學習的地方。宋城演藝有自己的表演團隊，有專業的演出人才，我們可以包裝她們成為六間房的主播，讓她們擁有自己的粉絲，同時展現宋城演藝的線下資源進行軟植入，主題公園也會舉辦主播們與粉絲的交流活動，這樣就打造了一個線上線下的互動娛樂平臺，雙方互相推廣，共用資源。而打賞模式則讓這些主播能夠獲得足夠的收益與報酬。打賞藝人在以前戲樓里就有的，現在它實際上是延伸到網絡上。”

打賞模式能掙到錢嗎？張嫻再次把六間房的盈利能力拿出來做例子，六間房2014年凈利潤有7千萬元，業績對賭期間的復合增長達到33%，張嫻把打賞模式評價為現金奶牛，因為它不存在賒款、欠款消費的問題，只要規範好主播的演藝內容，不違反相關法律規定，就能夠源源不斷獲得收益回報。“像色情、政治什么的統統不允許，有一句話叫‘只談風月，不談國事’，這是在線演藝生存的基礎。”

隨后的版面已經緊鑼密鼓的展開。宋城股份日前發布公告，擬設立宋城演藝現場娛樂投資基金，目標募集10億元，主要聚焦於以宋城演藝、特別是與六間房在線演藝生態相關的上下游產業鏈標的企業/項目，主要投資於音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、文學、經紀等領域的優質標的。