光線傳媒與阿里達成戰略合作 三年聯手製作五部電影

自今年3月以24億元入股，成爲光線傳媒（300251，收盤價38.52元）第二大股東後，阿里巴巴又有新動作。今日，光線傳媒發佈公告稱，公司已與阿里巴巴簽訂《戰略合作框架協定》，雙方將在多方面展開合作，以獲得內容傳播與商業收益的雙贏。

對此，業內人士表示，影視媒體需要互聯網平臺，而互聯網平臺需要強有力的內容支撐，雙方強強聯手，未來有望實現影視內容上的突破。

光線傳媒將開天貓旗艦店

面對文化娛樂産業的快速增長，內容和資本巨頭開始牽手，合力分食産業機遇。

今日，光線傳媒發佈公告稱，公司已與阿里巴巴簽訂《戰略合作框架協定》，將依託大量影視作品、藝人等優勢內容與阿里巴巴數位娛樂産業、電子商務平臺、互聯網金融相結合，打造以傳統媒體、互聯網、金融等方式相結合的全新互動體系，獲得內容傳播與商業收益雙贏，雙方旨在建立長期戰略合作關係，合作有效期爲三年。

具體來看，雙方此次簽訂的協定主要包括電影投資、製作、IP（知識産權）、渠道發行、衍生品及票務銷售方面的合作。

其中，光線傳媒有權每年投資阿里巴巴5部電影作品不低於5%的份額；阿里巴巴有權每年投資光線傳媒5部電影作品不低於5%的份額（或以娛樂寶形式合作）。自協定生效日三年內，光線傳媒與阿里巴巴旗下的阿里影業將合作共同製作或投資、發行5部（數量暫定）電影作品。光線傳媒享有相關權利的電影作品之OTT權利的許可事宜優先與阿里巴巴進行獨家合作。

此外，光線傳媒將入駐天貓，開設光線傳媒旗艦店（暫定名），銷售公司電影及藝人之衍生品。雙方合作的電影專案將在同等條件下優先與淘寶網就線上票務銷售進行合作。同時，光線傳媒旗下的實景娛樂主題公園如涉及門票銷售及O2O業務，阿里巴巴將提供平臺推廣。《每日經濟新聞》記者注意到，這已經是今年以來阿里巴巴對光線傳媒的第三步動作。今年3月，馬雲通過阿里影業以24億元購入光線傳媒增發股，持有其8.78%的股份，成爲其第二大股東。隨後，5月中旬，阿里影業董事長邵曉鋒進入光線傳媒董事會擔任董事。

值得一提的是，在過去的2014年，光線傳媒發展迅猛。公司去年投資發行了12部電影，累計票房31.39億元，並先後收購或投資仙海科技、熱鋒網路、藍弧文化、妙趣橫生等一系列公司，涉及遊戲、動漫、新媒體渠道等多個領域。

業內：亮點在IP合作

“戰略協定沒有太出乎意料”，上海戲劇學院教授石川在接受《每日經濟新聞》記者電話採訪時表示，光線傳媒和阿里的合作亮點在於IP上的合作。現在影視業最缺的還是內容，阿里影業在專案開發上牽手光線傳媒，未來或有內容上的突破。

石川進一步指出，光線傳媒有著影視劇成熟的發行經驗，結合阿里巴巴的互聯網營銷，雙方強強聯手，避免了單一企業決策不民主的問題，便於形成更合理的管理結構。

實際上，光線傳媒在2014年年報中便提到，2015年將繼續致力於用IP打通娛樂內容産業鏈，從小說、漫畫版權開始，用電影的投資、製作、發行來帶動電視劇和網路劇、動漫、遊戲、衍生授權等産業，打造完整文化內容産業。

截至目前，光線傳媒已經投資的動漫遊戲公司有9家，覆蓋了中國優質動漫IP和資源中的大部分。中信證券一份研究報告便指出，光線傳媒未來的看點在於IP綜合運作與新媒體戰略。

值得一提的是，雙方此次合作中還有一個亮點，即票務在線售賣。電影産業觀察家張志遠曾撰文分析稱，2014年在線售票網站已經佔據了40%的票房份額，2015年預計可達到50%以上。張志遠曾預測，“O2O在線售票已經成爲移動互聯網的入口，這個絕對會成爲互聯網巨頭下一個重點收購領域。”

而知名投資人曹海濤則表示，雙方的合作是借勢“互聯網+”在大文化領域打造生態圈，雙方攜手“1/3看業務，2/3看的是市值”。曹海濤告訴《每日經濟新聞》記者，影視媒體需要互聯網平臺，而互聯網平臺需要強有力的內容支撐。