中國29城消費實力評測 上海與北京仍具顯著優勢

仲量聯行與 21 世紀經濟研究院於 2023 年末發布《國際消費中心城市建設年度報告 (2023)》，比較中國 29 座城市的消費概況。從今年的最終評測結果來看，上海和北京依然擁有明顯優勢，是打造國際消費中心城市的前沿標竿。

報告指出，2023 年的評測發現了更多城市的閃光點，旨在幫助這些城市朝向特色化、專業化的國際消費中心城市目標去建設。

報告透過 8 大指標評測 29 座城市消費競爭力。《年度報告》將全國 29 座城市納入評測範圍，最後選出 2 座綜合型消費中心城市 (Alpha 級)：上海、北京；9 座特色型消費中心城市 (Beta 級)：成都、深圳、 廣州、杭州、南京、重慶、武漢、西安、蘇州；18 座發展型消費中心城市 (Gamma 級)：青島、天津、長沙、寧波、廈門、鄭州、沈陽、無錫、濟南、合肥、昆明、福州、 大連、南寧、南昌、貴陽、海口、三亞。

重要城市各具特色

《年度報告》認為，國際消費中心城市建設之路具有多樣性、地方性、特色性，每座城市基於各自深厚的城市人文歷史基底與不可複製的自然資源禀賦。 以消費促進經濟，城市在中國經濟成長方面發揮重要的作用，也展現出各具特色的消費活力與魅力。

《年度報告》分析了 10 座城市「因地制宜」建設國際消費中心城市的路徑探索。 這 10 座城市分為「5+5」兩類，分別是首批培育建設國際消費中心城市試點的城市北京、上海、廣州、天津、重慶，以及五大爭創建設城市，分別是成都、杭州、 武漢、西安、長沙。

過去幾年，首店經濟受到越來越多地方政府重視，首店引進數量的多寡也成為衡量一座城市消費活躍度的核心指標。 《年度報告》創新提出首店經濟發展的 2.0 版本－名店經濟。 從首店經濟到名店經濟，其重心不限於落戶首店的能階、數量的評比，而是去觀察該門市與所在城市的共存、共生性，真正地成為推動城市消費發展的動能， 並最終從城市首店華麗蛻變為城市名店。

多元活動激發市場活力

回顧 2023 年，國內城市進行了豐富多元的促消費活動，如舉辦購物節、消費季、博覽會等。 這些活動有效地激發了市場活力，並培育了一批消費新品牌、新模式和新產品等，為城市促進消費提供了實驗場景與載體。

仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝指出：「今年這份自 2019 年啟刊的年度報告亦不斷發展創新，動態修正測評體系，適配快速演變迭代的消費市場與零售商業發展趨勢。我們寄望這份報告的發布能為中國的國際消費中心城市建設之路指明方向。」

《年度報告》包含了 8 個一級指標，分別是城市綜合競爭力、城市國際影響力、文旅消費吸引力、賽事展覽影響力、消費場景營造力、零售資產表現力、 零售資源聚合力與消費韌性復原力，並涵蓋 23 個二級指標與 61 個三級指標，力求盡可能全面評測城市在消費上的表現。

在今年的評測體系中，首次納入反映演藝經濟水準的評測指標，如演唱會和舞台劇數量，體現出今年消費的新熱點之於城市的價值。 同樣，機場商業繁榮度、高奢酒店指數等也成為疫後消費旅遊復甦的晴雨表。